如何通過品牌推廣保持并提升品牌價值

 　如何通過品牌推廣保持并提升品牌價值

　　事實上，市場上成熟的產品越來越多,競爭者大致類似，企業必須用品牌書里在人們心目中的形象。有些成功的品牌，不論它涉足什么行業，人們都購買它的產品，因為它有品牌。 -- 科特勒《營銷管理》

　　品牌推廣是一種名稱、 術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用，用來辨認其銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌推廣的目標是向購買者長期表達一-組特定的屬性、利益和服務，而這些信息能夠激發消費者的購買欲望、維持消費者對品牌的忠誠。這為企業帶來的利益將是長期的，并且難以估計。

　　2004年9月，歐洲最大的電子消費品制造商飛利浦，決意改變自己“小家電巨頭”的形象，將國人熟知的“讓我們做得更好”的廣告語變為“精于心、簡于形”。

　　飛利浦計劃為此舉付出8000萬歐元。飛利浦總裁兼首席執行官柯慈雷宣布這8000萬歐元將用于在包括中國、美國、法國在內的全球七個重點地區發動-場廣告公關營銷推廣大戰，要通過對這些地區的廣播、電視、平面媒體和網絡等全方位的“轟炸”,將新的品牌定位傳達給全世界的消費者。

　　如同許多百年老店-樣，歐洲“老紳士”飛利浦這家老牌的歐洲跨國電子巨 頭在盛名之下，其實難副，前進的步伐已經開始力不從心:從它的財報上看，飛利浦已經連續7個季度出現虧損 。

　　“我們期待通過這個新的品牌定位，改變飛<利浦在消費者心目中僅僅是一個消費類電子 企業的形象。我們希望消費者能聯想起‘便利’或者類似的生活方式，確保消費者輕松簡便地使用這種技術或享受生活。”飛利浦首席市場官芮安卓表示。

　　飛利浦用8000萬歐元實現了華麗的轉身。2004年 ，飛利浦 的品牌價值僅為35億歐元, 2006年 已經達到了65億歐元。

　　飛利浦花8000萬歐元得到的品牌價值的實現和提升是不可估量(的，中國企業家要改變過去那種只重短期效應而不重長期效應的短視行為。技術和品牌是新發展時期最重要的關鍵之處。不僅要有品牌意識，并且要在市場營銷方面下更大的工夫。品牌推廣，不單單是錢的問題，更需要投入大量的精力、時間、創意。

　　打造- - 個品牌是一一個長期的、 艱巨的任務。中國的企業為了市場的推廣需要,常常采用“- -頂帽子大家戴”的策略,這對于中小企業來說，是一一個讓產 品盡快進入市場的好方法，但是龍永圖同時提醒:“- -頂帽子大家戴也不能夠瞎戴: ,瞎戴可能會砸了你這個品牌。‘- -頂帽子大家戴’ 是一一個必須慎重運用的策略。”

　　未來的商業社會,品牌就是企業的競爭力。中國將會涌現出更多的品牌，產品形象異化將成為趨勢，“-頂帽子大家戴”的策略將漸漸被市場淘汰。

　　文章摘抄于：《科特勒營銷思想大全集文》 作者：梁素娟 王艷明

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