全新健樂加特效胃片廣告點評

　　不同產品有不同的廣告季節，轉冬的季節，健康治療產品的廣告就特別多，如傷風感冒等藥物都推出了全新概念的廣告系列。記得上期推介過一個佳存的鈣片平面廣告，由于現今香港人普遍較以前更加注重健康。近年間，有數據顯示時代女性于健康產品上的開支，已追得上護膚化妝品的消費；而男士們亦會因香港急促的生活步伐及忙碌的工作，開始留意為身體尋找補給品，各種各樣的健康產品、食品亦因應市場需求而加強對外的宣傳。 

　　日前，五花八門的健康產品都著重于調理多于治療，而香港人的都市病尤其多，所以具治療性的藥物如頭痛片、消化片，甚至藥油等，都以加入特效成份為賣點，紛紛推出市面。如果要問香港人最常見的都市病是什么？只要留意屈臣氏或萬寧內的護理架上，你就會發現胃片或消化片的種類最多，僅次于傷風感冒藥。但話說回來，治療藥物一般都比較低調，若非大藥廠品牌出品，很少會大做廣告宣傳，他們都會較重視產品的質量。但由于香港市場講求品牌效應，越多廣告宣傳，就越能提起大眾的認知，從而增強競爭力。過往最為人認識的，相信只有大賣電視廣告的“胃仙U”印象最深了。 

　　筆者近日就于雜志、地鐵等各宣傳載體上都留意到一個胃片品牌的廣告。這個由美國輝瑞科研制藥所推出的“全新健樂加特效胃片”，相信對香港人而言未必是人皆認識。 

　　今次的這則平面廣告是推廣“全新健樂加特效胃片”，廣告概念直接擊中香港“打工仔”，即白領文員。主要構圖以雙手緊按著胃部，面部表情痛苦的一名男職員，各種文件、活頁夾、各種辦公室常用文具、甚至電話及計算機鍵盤連鼠標，都一次過塞入他口中，構圖非常有趣，在職的白領一看便明白，或許有點感同身受呢！而構圖亦好配合廣告標題：胃痛難啃！(難啃為廣東語，是難以接受的意思)正如工作極繁忙，工作量多得喘不過氣，一下子就要處理所有工作，概念上進一步引申理解為胃病發作時，影響到工作能力，不能順利完成。 

　　此廣告很容易令上班族有所共鳴，從而對產品印象加深。計算機特技圖像亦處理得很好，雖說不上是難度很高或極具美感，但能做到在夸張與還未足夠之間取得平衡，且沒有令人反感，也算是成功之作，相信對產品形象亦有所幫助，不會叫消費者“難啃”！ 

　　Alex　Leung(梁永年昵稱)，現任betakeMarketingLimited美術及創作總監。
 
 
 
 

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