掉渣兒燒餅為何短命給產(chǎn)品打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)金鐘罩

    忽如一夜東風(fēng)來，長城內(nèi)外燒餅香。從去年3月武漢發(fā)端，短短十幾個(gè)月的時(shí)間，2塊錢一個(gè)的掉渣兒燒餅幾乎風(fēng)靡全國大中城市，大街小巷隨處可見扔著寫有“油而不膩，口感柔和，入口即融，鮮香可口”廣告詞的牛皮紙袋。

　　掉渣兒燒餅風(fēng)靡的原因不外乎以下幾個(gè)方面：一是價(jià)格便宜，兩三元一個(gè)，跟吃個(gè)雞蛋煎餅、來份豆?jié){油條的價(jià)格一樣，掉渣兒燒餅具有明顯的可替代性，大家喜歡嘗個(gè)鮮；二

　　是麻辣口味，是大眾口味，南北都能接受；三是包裝特色，無論門面竹編裝潢還是牛皮紙袋包裝，都比較新鮮，而且“掉渣兒”名字口語化，容易記憶。還有就是這種排隊(duì)造成的除了廣告效應(yīng)外，還引發(fā)了終端的跟風(fēng)從眾心理，買個(gè)嘗嘗，反正就兩三塊錢。

　　不過，和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的呼啦圈一樣，號(hào)稱“中國式比薩”的掉渣兒燒餅估計(jì)同樣難逃短命的命運(yùn)。

　　實(shí)際上像掉渣兒燒餅這樣的小吃，在國內(nèi)還有很多，如驢肉火燒、焦圈兒、驢打滾等。傳統(tǒng)小吃在用現(xiàn)代營銷手段推廣過程中，如何避免像掉渣兒燒餅呼啦圈一樣的短命命運(yùn)呢？

　　筆者認(rèn)為，商業(yè)秘密保護(hù)要學(xué)一學(xué)賣糖水的可口可樂，商業(yè)推廣必須提前給產(chǎn)品打造一副知識(shí)產(chǎn)權(quán)金鐘罩。

　　第一層金鐘罩是商業(yè)秘密的保護(hù)。

　　法國一家報(bào)紙形容羅納爾多發(fā)胖的身體時(shí)候就這么打趣：世界上有三個(gè)秘密是人們不知道的，可口可樂的秘方，英國女王的財(cái)富，還有羅納爾多的體重。

　　可口可樂就是全世界賣糖水的，配料表上不就是水、焦糖色、香料、咖啡因嗎？沒有什么了不起的。不過，這里面就還有了不起的，香料的配方這玩意是什么？這可是可口可樂最大的商業(yè)秘密，據(jù)稱全世界也沒有幾個(gè)人知道。通常情況下，各國的可口可樂分公司只從美國總公司提取母液，其他成分由分公司添加。像掉渣兒燒餅，在推廣過程中，尤其是在最初推廣過程中，創(chuàng)始人幾乎是傾囊傳授，掉渣兒燒餅上撒的那層粉也都坦白了，一點(diǎn)商業(yè)秘密都沒有了。據(jù)稱，現(xiàn)在賣配方的，許多都是原來從武漢學(xué)的，燒餅店泛濫了，就賣配方賺錢，結(jié)果市場(chǎng)越做越爛，市場(chǎng)越爛越賣，形成眼下的惡性循環(huán)。

　　第二層金鐘罩是專利。

　　對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)，除了可口可樂這樣保險(xiǎn)箱鎖起來賣母液的方式外，還有就是通過申請(qǐng)專利方式給予保護(hù)。在專利這個(gè)金鐘罩下，還有一項(xiàng)就是外觀專利保護(hù)，像店面特色裝潢、牛皮紙袋等可以及時(shí)申請(qǐng)外觀專利，審查時(shí)間相對(duì)來說比較短。

　　第三層金鐘罩是商標(biāo)。

　　三軍未動(dòng)，糧草先行，在進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣前，必須先把自己的商標(biāo)拿下來，否則就可能給別人做嫁衣。像眼下的“掉渣兒”商標(biāo)，創(chuàng)始人宴琳起大早趕晚集，剩下只有提異議的份兒了，結(jié)果只能是“掉渣兒”成為注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間再推后，最后雞飛蛋打，產(chǎn)品早過時(shí)了、市場(chǎng)涼了。

　　第四層金鐘罩是著作權(quán)保護(hù)。對(duì)“油而不膩，口感柔和，入口即融，鮮香可口”廣告詞以及掉渣兒燒餅的特色廣告，完全可以及時(shí)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)著作權(quán)登記以予保護(hù)。