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時間：2020年06月09日
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產品，永遠最強有力的營銷工具
這下你應該看出來了：我們認為，最強有力的營銷工具不是在橄欖球超級碗賽季時打廣告。它完全不是任何一種電視廣告。它也不是雜志、報紙、電臺，甚或是網站。這里我們必須說明一下，有時候，“網站”本身是產品，不過，此網站非彼網站也。
多年來，我們把上述所有的營銷方式都用遍了，但我們最終發現(哪怕有時候是備感沮喪地發現)：產品永遠是最強大的品牌建設營銷工具。創新能力不光是最佳營銷工具，還是增加收入、提高利潤的最佳途徑。它與消費者有著最直接的聯系。
卓越的產品設計能創造出全新的市場。一方面，卓越的產品可以迅速成就一個品牌，但反過來，現有的品牌也能夠創造出卓越的產品，只要你能挖掘出貫穿產品方方面面的有力故事。這樣一來，營銷和廣告不再處于整個流程的末端，而是被推到了正前方。
我們的自營銷及產品設計法，仍然是從企業的文化調研、消費者調研及戰略著手。只不過，這些環節長久以來都是公司產品部門和營銷部門分別去完成的，我們卻把它們合并到了同一個流程當中。營銷在產品里有一席之地，產品在營銷里也有一席之地。最終成品不是產品或營銷，而是兼而有之。這樣的流程催生出了相應的策略和故事，由始至終推動著產品、營銷、分銷，以及品牌跟產品相關的每一方面。
文章摘抄于：《自營銷：如何傳遞品牌好聲音》 作者：(美)亞歷克斯·博古斯基
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