引爆社群：故事，讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn)

    友善對(duì)話的內(nèi)容風(fēng)格正流行
寫出的內(nèi)容應(yīng)該像講話那樣，對(duì)話式的語調(diào)在當(dāng)下顯得越發(fā)重要了。假如你寫出的內(nèi)容易于閱讀，那么你就成了閱讀者的朋友。

    企業(yè)人員所寫的內(nèi)容宜采用以下方式：
（1） 放松些，表達(dá)自然而直接。
（2） 交流式，寫內(nèi)容就如給朋友寫信、嘮家常。
（3） 非必要情況下，應(yīng)盡量使用口語化或者隨意的表達(dá)方式，這樣會(huì)顯得妙趣橫生，讓用戶愿意讀下去。但在白皮書、行業(yè)分析等，深刻、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈陌钢校枰揭稽c(diǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)布的內(nèi)容有可能會(huì)被媒體采用或引用。
（4） 不說教，多講故事。
（5） 在制作內(nèi)容時(shí)，要使企業(yè)的風(fēng)格與企業(yè)的品牌一致。
（6） 如果可能，應(yīng)盡量采用第一人稱的敘述方式，少用行話、修飾語、被動(dòng)語態(tài)，應(yīng)避免過長(zhǎng)的描述和過度的表達(dá)；少用尷尬的、含糊的或夸張的語言。

    讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn)
想讓內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響力，可以在兩個(gè)方面下工夫：第一，內(nèi)容的本身，如內(nèi)容的形式、內(nèi)容的價(jià)值等；第二，內(nèi)容的傳播渠道，讓內(nèi)容傳播得更廣。

    讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn)的三個(gè)要點(diǎn)
1. 讓內(nèi)容更容易被找到
2. 讓內(nèi)容更容易被分享
3. 讓內(nèi)容更容易被使用

    好的內(nèi)容一定有故事
社會(huì)化媒體不是放煙花（廣告），其需要聆聽（listen）和互動(dòng)（interact），如果企業(yè)只關(guān)心本身（如產(chǎn)品、市場(chǎng)、新聞），將不會(huì)獲得影響力。我們需要為整個(gè)社群（community）提供價(jià)值，提供樂趣。

    企業(yè)講故事營(yíng)銷的黃金法則：
（1） 確定明確的商業(yè)目標(biāo)，確定內(nèi)容營(yíng)銷所支持的產(chǎn)品，策劃出內(nèi)容營(yíng)銷大綱。
（2） 充分花費(fèi)時(shí)間了解消費(fèi)者的信息需求、類型、特點(diǎn)、在哪、接受方式。
（3） 確立差異化的營(yíng)銷路徑，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化內(nèi)容。
（4） 設(shè)定故事梗概，確定關(guān)鍵詞，描述故事，故事兼具有趣與品牌關(guān)聯(lián)度。
（5） 安排好人員分配，進(jìn)行內(nèi)容傳播，選擇多媒體平臺(tái)，進(jìn)行有節(jié)奏地預(yù)熱、引爆。
 
（6） 衡量投資回報(bào)率，不僅是數(shù)字效果，更要注重由此帶來的品牌價(jià)值。
（7） 盡管沒有任何一條法則、一條道路注定會(huì)成功，但建立以故事為核心的營(yíng)銷模式將是企業(yè)邁向成功的最佳選擇。
（8） 給人不一樣的期待，將日常的點(diǎn)滴整理成故事供宣傳使用。