輕紡城擁有國(guó)際一流的面料 牌子為何叫不響？

    5月8日，國(guó)際金融危機(jī)之后的首次春季紡博會(huì)面料展閉幕。3天入場(chǎng)客商18632人次，較上屆增長(zhǎng)2.4%；總成交34.89億元，較上屆增長(zhǎng)3.9%，其中合同成交12.29億元，較上屆增長(zhǎng)8.4%……紡博會(huì)作為“晴雨表”，讓眾多紡織企業(yè)在國(guó)際金融危機(jī)后重新樹(shù)立了信心。

    參展商與采購(gòu)商的對(duì)接、紡織企業(yè)與海外買家的對(duì)接、面料企業(yè)與設(shè)計(jì)師的對(duì)接……總體而言，紡博會(huì)其實(shí)就是一場(chǎng)大規(guī)模的對(duì)接盛會(huì)。這場(chǎng)“對(duì)接”，讓我們收獲了什么？

    收獲信心：市場(chǎng)前景看好

    5月6日，春季紡博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天上午10點(diǎn)不到，紹興永俊紡織品有限公司的展館內(nèi)就接待了好幾批國(guó)內(nèi)外客商。老總施建海和客商的實(shí)質(zhì)性接觸有點(diǎn)應(yīng)接不暇。而在企業(yè)的生產(chǎn)車間內(nèi)，接下的訂單已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。

    一位江蘇參展企業(yè)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，目前市場(chǎng)呈現(xiàn)出“越漲越買”的心理預(yù)期，特別是外商由于擔(dān)心企業(yè)漲價(jià)，訂單量都在增長(zhǎng)。

    “現(xiàn)在想想，金融危機(jī)從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)我們企業(yè)發(fā)展未必是件壞事。它讓企業(yè)重新梳理客戶，重點(diǎn)精心培育優(yōu)質(zhì)客戶，淘汰劣質(zhì)客戶，我們邁出的腳步會(huì)更加踏實(shí)。”浙江越隆控股集團(tuán)有關(guān)人士認(rèn)為。

    收獲反思：品牌仍是軟肋

    5月7日下午，來(lái)自北京、上海、深圳等地的20多位知名服裝設(shè)計(jì)師，與21家紹興面料企業(yè)進(jìn)行“對(duì)接”。一名設(shè)計(jì)師的發(fā)言讓中國(guó)輕紡城既欣慰又有點(diǎn)尷尬。他說(shuō)，在北京服裝設(shè)計(jì)界，幾乎人人都知道柯橋輕紡城，但卻很少有設(shè)計(jì)師能直接說(shuō)出柯橋的具體面料品牌。柯橋面料在織造質(zhì)地上已完全能與國(guó)際一流面料媲美，但在品牌建設(shè)上依然“為他人作嫁衣裳”。

    這些知名設(shè)計(jì)師舉例說(shuō)，江蘇“陽(yáng)光面料”早已婦孺皆知，而其甚至“牛”到讓客戶來(lái)遵循它的價(jià)格體系。但是在紹興，廠商“防止被‘仿織’”和“酒香不怕巷子深”的意識(shí)很濃，不少面料企業(yè)的品牌建設(shè)缺乏實(shí)質(zhì)性的突破。

    盡管中國(guó)輕紡城在2006年首次推出產(chǎn)業(yè)特色整體品牌“中輕城”，首批7家有代表性的紡織企業(yè)先行無(wú)償使用“中輕城”商標(biāo)，吹響了中國(guó)輕紡城打造高端品牌、整體品牌的號(hào)角，但在偌大的中國(guó)輕紡城，面料企業(yè)自主創(chuàng)牌之風(fēng)還欠盛。

    中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕認(rèn)為，面料企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是持久之計(jì)，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，面料企業(yè)的另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自品牌，通過(guò)品牌影響力來(lái)提升面料附加值。