沈南鵬：創業要做自己喜歡的

     創業首先要找一個自己喜歡的、而不是追逐別人喜歡的行業。創業的成功要素是什么？一個是前瞻性，一個是實用性。

    任何一個創業者，都是在失敗過程中成長起來的。我們也是在不斷摸索當中，在失敗當中成長起來的。很多創業者甚至是二次創業或者三次創業，這樣的創業者成功率很高，因為他們在失敗當中找到了經驗。所以，不要懼怕失敗。

    在今天的中國，創業是一個非常熱門的話題。如果創業比上市更熱門，那就是一個好現象，因為這種驅動力、這種精神是大企業成長的原因，這是年輕的公司成長為優秀企業最大的驅動力。

    那么，創業的成功要素是什么？有兩個與創業相關的關鍵詞：一個是前瞻性，一個是實用性。

    首先，創業要有一定的前瞻性，就是要想到別人還沒有想到的事情，這樣成功的概率就比較高。創業的先發優勢很關鍵，而如今雖然團購市場火爆，但劇烈的競爭肯定會給行業里的參與者帶來很大的挑戰，因為誰都沒有先發優勢。

    此外，創業項目要有實用性，市場即將需要或是正好需要。找到項目與市場的結合點，對創業者來講是非常重要的。

    在創業之初，選擇自己喜歡的行業非常重要。但在此行業創業時，你要先問自己是不是在追逐別人的夢想？不要追任何行業，當這個行業太熱的時候就要被降溫。創業首先要找一個自己喜歡的，而不是追逐別人喜歡的。

    每個創業者都想成就自己的一份財富，但一定要考慮做這個事業能否對社會產生正效應，而不僅僅是想去賺錢。我們看到很多例子，開始創業者并沒有想到為自己獲取多少數字上的財富，但反而更容易做大。這種原始的驅動力對創業者非常重要，這也是企業家能否建立長期持久的發展動力的關鍵因素。

    在中國如何創業？對于中小企業很重要的一點是團隊精神，一個完整的團隊是企業成長重要的核心競爭力。早期的企業最重要的是人，團隊的組合是年輕企業非常重要的一個優勢。

    第二是差異化產品，即使在競爭激烈的團購市場，仍然有很細分的差異化產品，如果大家都是同質化，那競爭的最后結果是非常慘烈的。作為一個創業企業、年輕企業，想要給社會創造價值，首先要靠自己的產品和服務有別于人。

    產品的差異化最關鍵的是什么？我的感覺是關注用戶體驗。每一個產品后面都有很多的細節，這都體現了你能不能給客戶提供非常好的服務。每一個細節是對方能否再做你的二次客戶的一個非常關鍵的因素。體驗重心就是要經常拜訪客戶，從一些細節當中提升產品與服務。

    企業一定要專注專注再專注。企業的發展肯定是有一個重心的發展，只有把自己的產品發揮得淋漓盡致，才會在市場當中取得勝利。偉大的領袖企業都專注自己的產品。

    一個企業的發展，一定要在嬗變和堅持當中尋找一個平衡。我發現很多年輕企業的戰略常不斷變化，很多企業先做過調查，但幾個月后覺得這個行業可能不太適合，就換了一種戰略。但如果企業找到一個方向，在一段時間里面產品還沒有得到驗證，公司地位還沒有得到確認，就需要耐得住寂寞，堅持自己的產品。能否取得平衡也是創業者們最大的一個考驗，但如果做好了，就是一個很好的砝碼。