徑山茶品牌價值超10億 成“最具帶動力品牌”

    實施品牌戰略帶來了超常規發展
　　徑山茶品牌價值超10億元

    16日，記者從徑山茶行業協會獲悉，由浙江大學CARD農業品牌研究中心、《中國茶葉》雜志和中國茶葉網共同組成的中國茶葉區域公用品牌價值評估課題組，于近日在浙江省新昌縣舉行的2011中國茶葉大會上發布了全國茶葉區域公用品牌價值，“徑山茶”品牌價值達10.42億元，比去年上升了8.3個百分點。同時，“徑山茶”又被認定為2011中國茶葉區域公用品牌——“最具帶動力品牌”。

    近年來，徑山茶業合力實施品牌戰略，實行“六統一”行業管理，推行標準化生產，提高組織化程度，建立茶葉質量追溯體系，大力弘揚徑山茶文化，使徑山茶業實現了超常規的發展。特別是2010年10月，“徑山茶”被國家工商行政管理總局商標局認定為中國馳名商標，進一步提升了“徑山茶”品牌和市場地位。目前，徑山茶生產面積達5.3萬畝，產量達9400噸，產值達4.2億元。

    全國茶葉區域品牌價值評估，目的是推動茶葉區域品牌建設。課題組參考了大量國際上通用的品牌評估方法，充分考量茶葉品牌的行業特征與屬性，最后形成了獨具特色的評估系統，由品牌帶動力、資源力、經營力、傳播力和發展力等要素構成。并采用品牌主體調查、市場調查、消費者調研、行業調查等方式，采集數據進行深入研究，對全國茶葉區域品牌價值進行評估，最后得出結論。