近日，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心對外發布的《2011年知名企業品牌重復率調查報告》(以下簡稱《報告》)倍受關注，國際品牌巨頭集體在中國遭遇品牌迷失：國內有220多家企業叫“谷歌”，有160多家叫“寶馬”，“歐萊雅”、“通用”、“沃爾瑪”、“豐田”等著名跨國品牌也擁有一群合法身份的“兄弟姐妹”。
《報告》數據顯示，不僅全球最具價值品牌前50強企業品牌重復率達到70%，而且中國最具價值品牌前50強重復率也達到了42%。隨著移動互聯網的漸行漸熱，面對品牌重復率高居不下的尷尬現狀，業內人士透露，國內電器行業正在悄然掀起一場品牌保護大戰，以蘇寧、國美、小鴨電器、上海羅奇尼等為首的眾多電器企業發起了全網品牌保護行動，其中最能代表企業網絡標識的通用網址和無線網址，則成為企業保護的重點，蘇寧電器更是先后注冊了近百個通用網址和無線網址。
蘇寧電器全網品牌保護構建品牌防御體系
據記者了解，蘇寧電器保護通用網址和無線網址兩者兼顧，在關鍵詞選擇上產品、號碼、品牌、行業詞匯全部拿下，不僅有“蘇寧”、“蘇寧電器”等品牌核心詞，還有股票代碼，更有“買電器”、“中國電器網”等獨占行業熱點詞。而更為重要的是，蘇寧將涉及其網絡電子商務“蘇寧易購”的詞匯悉數注下，幾乎沒有一個漏網之魚，如“蘇寧易付寶”、“幫客”、“it幫客”、“掌上易購”、“手機易購”、“蘇寧精品店”、“好買家超市”等。國美則是以通用網址為主，無線網址為輔，圍繞“國美”“gome”等關鍵詞注冊了數十個通用網址和無線網址。小鴨電器集團和上海洛奇尼電器也在近日將與品牌詞匯相關的網址全部注冊下來，一場以應對品牌重復現象的全網品牌保護行動悄然展開，其力度之大，范圍之廣，前所未有。
網絡時代，企業加速網絡新技術應用布局
根據數據顯示，2010年中國網絡購物市場交易規模接近5000億，達4980.0億元；同時，網絡購物用戶規模達到1.48億，在網民中的滲透率達30.8%。業內認為，隨著網絡購物日益火爆，特別是移動電子商務的漸熱，網絡購物的形態正在發生變化。網絡購物品類不再僅僅局限于書籍、服飾等簡單商品，小家電、大宗電器的網絡集采也成為網購的熱點，各大電器廠商以及連鎖家電商超紛紛加大了“網絡超市”的建設與營銷布局。蘇寧的瘋狂之舉除了應對品牌重復率高居不下的現狀之外，另一主因就是將這些品牌資產轉化為有效的營銷工具。
據了解，在網絡領域，通用網址、無線網址等網絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性等特性，因此被廣大企業納入到品牌保護體系中。同時，也正是這些特性讓它們具備了營銷的功能，成為企業推廣網站、拉動流量、攔截用戶的重要營銷工具。例如，通用網址整合搜索引擎營銷、行業網站營銷、門戶網站營銷等多種營銷方式，形成了高效的網絡營銷體系。企業在注冊一個關鍵詞之后，便可以在地址欄、新浪、搜狐、百度以及一百多家聯盟網站中攔截商機，讓網絡營銷產生整合聚變效果，蘇寧電器之所以注冊關鍵詞做到面面俱到，其很大原因便在于此。
互聯網專業人士認為，當前，中國網絡購物市場競爭陣地已經從C2C向B2C領域轉移。各購物網站朝著規模化、品牌化、平臺化的方向發展，未來B2C企業將在廣告資源、用戶資源等方面展開競爭。企業在布局網絡平臺時，除了注重品牌資產保護同時，也應當注重品牌營銷；通過啟用無線網址和通用網址，讓品牌“活”起來，充分發揮價值效應，這樣營銷才會有高度和廣度，品牌保護和網絡營銷兩不誤，合理調配資源使企業品牌知名度和美譽度更上一層樓。
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