余杭工商推“三步法” 促企業品牌國際化

    幫助企業爭創著名商標和馳名商標開展品牌運營，同時把自主品牌推向國際市場，是增強企業市場競爭力和抗風險能力的有效手段。近年來，余杭工商分局把推進企業品牌國際化建設作為助推企業轉型升級的重點工作，全面“掃盲”、梯隊培育、定點幫扶“三措”并舉，取得明顯成效。截至目前，全區國際注冊商標數累計已超過500件。

    第一步：商標國際注冊知識“掃盲”

    近年來，余杭工商分局對轄區從事出口業務企業積極上門宣傳，開辦商標使用講座，舉辦商標知識咨詢、召開商標戰略現場會等，向企業廣泛宣傳商標國際注冊對企業拓展國際市場、保護自主商標的重要意義，提高企業對境外注冊商標重要性的認識。該局注重宣傳商標國際注冊的方法和程序，使企業明白馬德里商標注冊簡單、省錢、易行，逐步提高自主品牌出口比例，改變企業傳統的市場開拓思路觀念，促使企業從“貼牌加工”轉向出口“自有品牌”商品，保護自有品牌，掌握自主權。

    第二步：培育企業境外創牌梯隊

    針對轄區較多企業還是以中文、拼音為商標內容，在國外很難得到認同的現狀，余杭工商分局從商標LOGO設計開始，即引導企業注冊商標國際化。在對已有的中文商標進行國際注冊時，指導企業采用兩個以上西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語商標詞，以增強國際上對商標的認同度。與此同時，開展出口企業基本情況調查摸底，從外貿部門了解掌握出口企業的銷售情況，制定出口企業品牌梯隊培育規劃，建立出口企業注冊商標數據庫，羅列出一批具有發展潛力、擁有自有品牌的出口企業作為重點幫扶對象，形成企業境外創牌梯隊，積極建議出口企業及時開展境外注冊商標，拓展國際市場。

    第三步：“一對一”定點分類幫扶

    為了將余杭品牌國際化工作進行到底，余杭工商人員實行了“零距離”服務，上門幫助企業填報商標國際注冊資料和表格，辦理相關申報手續等。一方面定點幫扶，幫助企業掌握境外商標注冊渠道，健全和完善重點出口企業的商標聯系制度，加強對企業境外注冊商標工作的前期輔導；另一方面分類指導，注重龍頭出口企業境外品牌培育，提醒龍頭出口企業合理擴大商標注冊類別，達到以點帶面的效果。截至目前，余杭工商分局轄區國際注冊的商標在所有注冊商標中的占比超過8%。，國際注冊商標數累計已超過500件，其中馬德里國際注冊的商標超過400件，余杭企業在國際市場的競爭力進一步得到增強。