小商品城：力爭三年內實體店網店比翼齊飛

    記者 王志堅

   【熱點數字】

    義烏2萬網店

    年交易額直追實體市場

    今年上半年，義烏中國小商品城成交額169.12億元，同比增長7.8%。 而另一組令人驚嘆的數據是：目前，義烏有2萬多名網商，已開設各類網店2萬余家，去年電子商務交易額超過300億元。

    上半年義烏網商協會成立，類似的行業協會，在其他地方并不多見。盡管網商的總數和交易額，尚需義烏市工商局的實名登記數進行佐證，但一個不爭的事實是：義烏2萬網商的年交易額已直追實體市場。

    【看點解析】

    小商品城內

    有3.49萬寬帶用戶

    你若要在全省乃至全國找一個寬帶用戶最密集的地方，請你來義烏國際商貿城看看。目前，國際商貿城寬帶用戶已達34900余戶，市場寬帶普及率達到70%左右，而今年上半年，小商品城內新增的寬帶用戶就達8786戶。

    作為義烏市場的發展商和管理者，商城集團從幾年前就開始籌劃電子商務的各項布局。據統計，截至6月底，在小商品城網絡門戶（www.onccc.com），中文網站有效注冊用戶達到18.2萬家，其中采購商達到15.1萬家，注冊并發布產品的供應商達到3.1萬家；英文網站共有已發布產品的供應商11323家。網站日均訪問人數達到5萬人左右（最高達到6.2萬人/天），頁面瀏覽量平均達到32萬PV/天左右（最高達到71.6萬PV/天）。

    當然，網站的點擊量、寬帶用戶的數量，并不等同于網商的數量，從傳統的實體商鋪到虛擬的網上交易，還有不少商戶尚未實現兩大市場的成功跨越和對接。而一些率先嘗試“有形+無形市場”經營模式的商戶，則已經嘗到甜頭。昨天，義烏國際商貿城二區12街電器商戶樂曉群告訴記者：“我的網店開了兩年了，兩條腿走路讓我增加了不少新客戶、新訂單。”

    雙店合璧

    絕不僅僅只做供貨商

    “義烏+沃爾瑪+聯邦快遞+阿里巴巴”，這是一些媒體對義烏市場發展新模式的猜想。在這一猜想里，義烏成了單純的基礎商品供貨商，更高的銷售附加值歸了“沃爾瑪”，物流服務重任交給“聯邦快遞”，貨款結算終端請“阿里巴巴”掌控。這樣的猜想，不符合義烏市場的最大利益。

    目前，義烏小商品城擁有營業面積400余萬平方米，商鋪6.2萬個，市場主體總數14.6萬戶。“我們發展電子商務，最大的優勢就在于有形市場和10多萬商戶。”商城集團董事長金方平說：“實體店發展電子商務是現有業務模式的一個延伸，有線下業務、品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，這種電子商務模式更穩健，相對于純網絡型電子商務更有競爭力。”

    義烏市場大力創設電子商務平臺，最主要的原則是網店與實體店的“雙劍合璧”，在商戶誠信度考核，貨款支付、物流服務等方面，義烏小商品市場群全方位掌控著自己的命脈。

    記者在采訪中獲悉，目前商城集團已基本確立電子商務平臺的模式，建設包括市場展示平臺、信息采集及發布平臺、貿易銷售采購平臺、交易結算平臺、信用擔保平臺、資本融資平臺等。目標是用三年的時間建成“一對一”（實體店鋪對網絡店鋪）的網絡商務平臺，實現實體店鋪和網絡店鋪的完美結合、比翼齊飛。