產(chǎn)業(yè)的定義是什么?相關(guān)產(chǎn)業(yè)的定義

 

　　五種競(jìng)爭(zhēng)力量還是關(guān)系到有關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)間存在競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。正確劃定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的界限有利于盈利能力的提高和戰(zhàn)略的制定。對(duì)每一種不同的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)都需要不同的戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)誤定義為標(biāo)定好的戰(zhàn)略定位提供了機(jī)遇(參見(jiàn)本章的插入內(nèi)容“相關(guān)產(chǎn)業(yè)的定義”)。

 

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)的定義

 

　　定義競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)分析十分重要，當(dāng)然，這對(duì)選定戰(zhàn)略和設(shè)定業(yè)務(wù)范圍也至關(guān)重要。許多戰(zhàn)略錯(cuò)誤都來(lái)自于對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的誤解，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)或過(guò)寬或過(guò)窄的定義。對(duì)產(chǎn)業(yè)定義過(guò)寬會(huì)混淆不同產(chǎn)品、不同客戶或者不同地理區(qū)域，而這三者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略定位和盈利能力都是至關(guān)重要的。而對(duì)產(chǎn)業(yè)定義過(guò)窄會(huì)忽視不同產(chǎn)品或者不同區(qū)域市場(chǎng)之間的共性和聯(lián)系，而這兩者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成是至關(guān)重要的。同時(shí)，戰(zhàn)略家必須對(duì)產(chǎn)業(yè)界限可能出現(xiàn)的變化保持敏感。

 

　　產(chǎn)業(yè)界限包括兩個(gè)主要因素。第一個(gè)因素是產(chǎn)品或服務(wù)的范圍。比如，轎車用燃油與卡車和固定式發(fā)動(dòng)機(jī)用燃油是否屬于同一產(chǎn)業(yè)?第二個(gè)因素是地域范圍。多數(shù)產(chǎn)業(yè)都分布于世界各地。然而，競(jìng)爭(zhēng)是在同一州范圍之內(nèi)還是在一個(gè)國(guó)家范圍之內(nèi)發(fā)生呢?產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是在諸如歐洲或北美市場(chǎng)之內(nèi)發(fā)生，還是發(fā)生于全球范圍內(nèi)的同一產(chǎn)業(yè)?

 

　　“五力模型”是解決這些問(wèn)題的基本工具。如果兩種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相同或者類似(也就是說(shuō)兩種產(chǎn)品擁有相同的買(mǎi)方、供應(yīng)商和進(jìn)入門(mén)檻等等)，那么這兩種產(chǎn)品最好被看做屬于同一種產(chǎn)業(yè)。但是，如果兩種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯區(qū)別，那么這兩種產(chǎn)品最好被看做屬于兩種不同的產(chǎn)業(yè)。

 

　　對(duì)燃油來(lái)講，轎車用燃油與卡車用燃油類似甚至完全相同，但相似之處卻僅此而已。通過(guò)強(qiáng)勢(shì)廣告，轎車用燃油通過(guò)許多強(qiáng)勢(shì)渠道銷售給零散的弱勢(shì)客戶。產(chǎn)品采用小包裝，物流成本很高，這使本地化生產(chǎn)成為一個(gè)必要條件。卡車和發(fā)電機(jī)用油則通過(guò)單獨(dú)的供應(yīng)鏈以完全不同的方式出售給完全不同的買(mǎi)家。這兩者的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(買(mǎi)方實(shí)力、進(jìn)入門(mén)檻等)截然不同。因此轎車用燃油與卡車及固定發(fā)動(dòng)機(jī)燃油分屬于不同的產(chǎn)業(yè)。在這兩種情況下，產(chǎn)業(yè)盈利能力也有所不同。因此，燃油公司針對(duì)兩種情況應(yīng)當(dāng)采取不同的戰(zhàn)略。

 

　　同時(shí)，五種競(jìng)爭(zhēng)力量的差別還顯示出競(jìng)爭(zhēng)的地域范圍。如果一種產(chǎn)業(yè)在所有國(guó)家都有相似的結(jié)構(gòu)(競(jìng)爭(zhēng)者、買(mǎi)方等)，在全球競(jìng)爭(zhēng)的大前提下，從全球角度進(jìn)行考慮的五種競(jìng)爭(zhēng)力量便會(huì)確定平均產(chǎn)業(yè)盈利能力。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)僅需要一種戰(zhàn)略。然而，如果一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在不同的地域范圍具有不同的結(jié)構(gòu)，那么每一區(qū)域都可能會(huì)形成自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。否則，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使這些差異消失。用于在每一區(qū)域內(nèi)進(jìn)行分析的五種競(jìng)爭(zhēng)力量都會(huì)設(shè)定各自的盈利能力。

 

　　有關(guān)產(chǎn)品或者跨區(qū)域的五種競(jìng)爭(zhēng)力量之間的差異度使得對(duì)產(chǎn)業(yè)的定義往往成為一種人為的判斷。一種經(jīng)驗(yàn)法則是如果任何一種競(jìng)爭(zhēng)力量之間的差異較大，或者差異牽涉到一種以上的競(jìng)爭(zhēng)力量，那么便會(huì)產(chǎn)生出不同的產(chǎn)業(yè)。

 

　　然而，幸運(yùn)的是，即便產(chǎn)業(yè)界限劃分錯(cuò)誤，對(duì)五種競(jìng)爭(zhēng)力量的嚴(yán)謹(jǐn)分析也能夠揭示出重要的競(jìng)爭(zhēng)威脅。比如，從產(chǎn)業(yè)定義中省去的緊密相關(guān)的某種產(chǎn)品可能會(huì)成為一種替代品，或者，沒(méi)有被當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)者最終會(huì)被看做是潛在的進(jìn)入者。同時(shí)，五種競(jìng)爭(zhēng)力量分析應(yīng)當(dāng)顯示出在范圍極廣的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的主要不同，這意味著需要對(duì)產(chǎn)業(yè)界限或者戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

 

　　文章摘抄于：《競(jìng)爭(zhēng)論》 作者：(美)邁克爾·波特

 

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