面對行業寒冬，影院并非只能唉聲嘆氣

 

　　隨著國內疫情防控由應急狀態轉為常態化防控，影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所將有條件開放。5月13日下午，中國疾控中心在國務院聯防聯控機制新聞發布會上指出，低風險地區的影劇院可采取預約、限流的方式有條件開放，同時建議中高風險地區的影劇院暫緩營業。

 

　　新冠肺炎疫情的長期影響，讓我國的影視行業，尤其是影劇院行業受到重創。盡管在疫情中，大多數行業的營收能力都受到了一定負面影響，但是，像電影院一樣至今未能有效復工，依然“大門緊閉”的行業卻屈指可數。幾天之前，居住在上海的我經過一家影院時，看到門口貼著的海報，宣傳的還是去年年底的影片，海報上的明星經過日曬雨淋，已經“蓬頭垢面”。不難想見，對影院的經營者和在影院工作的員工而言，這段日子該有多么艱難，他們對“有條件開放”又該有多么盼望。

 

　　但是，我們必須看到，電影院想要恢復營業，依然面臨著一系列現實困難。按照國務院聯防聯控機制的要求，低風險地區的影劇院要復工，必須做好六個方面的準備，其中每一個方面的要求都不輕松。目前，盡管國內疫情已經得到有效控制，但國際疫情仍然嚴峻，面對潛在的疾病傳播風險，這些要求并不過分。但是，要不打折扣地完成這些要求，電影院必然需要增加開支，甚至需要對現有設施進行較大規模的改造。對很多電影院來說，這是復工道路上并不容易邁過的一道“門檻”。

 

　　更現實的問題在于，即使影劇院硬著頭皮復工，是否能夠吸引到足夠的觀眾量，保證票房收入維持在一定的水平，也要打一個問號。與疫情暴發之前相比，大多數消費者都對進入與他人密切接觸的場所高度警惕，這種警惕意識并不會隨著疫情的消退同步消退。對于許多“心有余悸”的消費者而言，走進電影院欣賞影片，畢竟不是吃飯穿衣這樣的生活剛需。因此，影劇院重開之后，其客流必然要經歷一個較長的恢復期。3月22日，在我國受疫情影響較輕的一些地方，一度有500多家影院暫時復工，然而，根據當時的統計，這些暫時復工的影院單日收入平均只有79元。基于這一先期數據，沒人敢對影院重開后的經營狀況太過樂觀。

 

　　但是，影劇院經營者并非只能躲在角落里唉聲嘆氣。面對行業的“寒冬”，從業人員完全可以展開“自救”。在筆者看來，影劇院要想“自救”，不妨另辟蹊徑，創新與常規經營不同的方式，讓觀影消費重新進入社會大眾的生活。

 

　　在平日里，影院最大的優勢，就是專門設計的沉浸式觀影環境，但在當下，這種密閉式的環境卻成了影院最大的局限。針對這一特殊情況，電影院不妨試著走出影廳這一密閉環境，為觀眾的觀影體驗創造新的場景。此前，一些大型商場在疫情中受到沖擊后，發展出了“線上經營”，送貨上門的模式，取得了不俗的業績。這些商場的成功之道，便在于他們打破了商場的場地局限，主動走到了消費者之間。電影院固然不可能把電影“送”到觀眾家里，但是卻可以走出影廳，走進社區，通過設置露天電影專場的形式，讓觀眾重新與電影藝術“親密接觸”。這既能豐富社區居民的文化生活，也能讓影院得到一些額外的收入。

 

　　很長一段時間里，電影在國內都是群眾性最強的藝術形式之一，許多中國人都對電影留有美好的回憶。疫情的肆虐，讓電影行業的發展出現了停頓，也使影院從業者元氣大傷。但對于電影院來說，走出影院，讓電影重新進入街坊鄰里，并不需要太多的投入，就能收獲良好的社會效益和經濟效益。目前，天氣已經入夏，放映夜場露天電影已有基本的外部條件，影院不妨在依法依規的前提之下，試著行動起來，讓廣大社區居民在這個特殊的夏天里，以一種別具一格的形式，重新收獲到電影帶來的歡樂。

 

　　來源： 中國青年報

 

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