運(yùn)營模型之運(yùn)營周期：種子期是關(guān)鍵

    4.4  運(yùn)營周期：種子期是關(guān)鍵

    運(yùn)營模型說明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基本的運(yùn)營規(guī)律，但是不同類型產(chǎn)品以及產(chǎn)品在不同的發(fā)展階段，運(yùn)營的重點(diǎn)和方法會不同。

    4.4.1  種子期運(yùn)營：關(guān)注留存率

    新產(chǎn)品上線，第一批用戶形成階段。

    在需求分析中建議將用戶分為普遍用戶、目標(biāo)用戶和粉絲用戶。種子用戶群就是在粉絲用戶中進(jìn)行篩選和發(fā)展的用戶群體，種子用戶群的特點(diǎn)是：對產(chǎn)品有很強(qiáng)的需求，對核心功能最敏感，最愿意嘗試使用并傳播的用戶群體。具體可歸納為以下兩點(diǎn)：

    （1）強(qiáng)需求，用戶群要明確，群體定義越小越好

    （2）用戶群愛傳播，越年輕越好

    運(yùn)營方法：事件法；地推法；馬甲法；傳染法。

    4.4.2  爆發(fā)期運(yùn)營：提高來源量

    產(chǎn)品的用戶快速增長階段。

    是用戶自生性的增長，這個運(yùn)營階段就進(jìn)入爆發(fā)期。爆發(fā)期的特征如下：

    ? 用戶數(shù)量呈自發(fā)性爆炸式增長

    ? 種子用戶向目標(biāo)用戶加速擴(kuò)展的過程

    ? 形成可傳播的用戶口碑

    運(yùn)營方法：買流量；“傍大款”；靠關(guān)系；裝有錢。

    4.4.3  平臺期運(yùn)營：只為活躍度

    快速增長后用戶發(fā)展放緩階段。為更好的迎接下一個爆發(fā)期而做的運(yùn)營準(zhǔn)備。

    運(yùn)營期目標(biāo)：1.活躍度指標(biāo)的提升；2.為下一個爆發(fā)期做好準(zhǔn)備。

    運(yùn)營方法：舉辦活動；用戶等級；新功能拉動；