比了硬件比"時(shí)尚" 紹興商場(chǎng)"升級(jí)換代"步伐加快

    逛商場(chǎng)，是直奔主題買東西，還是當(dāng)做一種休閑娛樂(lè)？現(xiàn)在，選者后者的市民比例在不斷增加。為了適應(yīng)這一新觀念的變化，市區(qū)商場(chǎng)“升級(jí)換代”的步伐也越來(lái)越快，用時(shí)尚的面孔爭(zhēng)奪潛在的客源。

    劉小姐是紹興一家公司的外貿(mào)經(jīng)理，她對(duì)紹興商場(chǎng)的印象有著一個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。“幾年前，我買衣服都會(huì)和朋友一起去杭州的銀泰百貨，不過(guò)這兩年變化挺大的，國(guó)商、潤(rùn)和等都更漂亮?xí)r尚了，購(gòu)物環(huán)境和引進(jìn)的服飾品牌都面目一新，于是我們也不用舍近求遠(yuǎn)了。”劉小姐的話代表了很多年輕消費(fèi)者的心聲。

    從2005年開(kāi)始，市區(qū)解放路上的幾大商場(chǎng)開(kāi)始成為“時(shí)尚先鋒”，在紹興引發(fā)一股時(shí)尚購(gòu)物的潮流。供銷大廈有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，老的商業(yè)區(qū)空間不足是客觀實(shí)際，但優(yōu)勢(shì)是擁有大量的忠實(shí)顧客。如何吸引住這些顧客的心？時(shí)尚成為傳統(tǒng)百貨店煥發(fā)青春的法寶。

    如今，一些傳統(tǒng)商場(chǎng)越來(lái)越注意細(xì)節(jié)，不論在店面布置上，還是在營(yíng)業(yè)員服務(wù)細(xì)節(jié)上，都力求營(yíng)造溫馨感和人性化。“我們引進(jìn)哪些品牌，柜臺(tái)如何設(shè)置，歸根到底是市場(chǎng)說(shuō)了算，消費(fèi)者說(shuō)了算，因此需要不斷地進(jìn)行品牌調(diào)整，讓我們商場(chǎng)更年輕、更時(shí)尚。”一家商場(chǎng)的管理人員這樣說(shuō)。

    劉明是世茂國(guó)際影城的總經(jīng)理，對(duì)于時(shí)尚商業(yè)，他有著比較前衛(wèi)的理解。他說(shuō)，傳統(tǒng)商業(yè)中，消費(fèi)者的購(gòu)買目的性很強(qiáng)，這是一種以消費(fèi)者需求為目的的商業(yè)模式。而現(xiàn)在時(shí)尚商業(yè)帶來(lái)的是商業(yè)變革，消費(fèi)者更享受的是購(gòu)買的過(guò)程，在過(guò)程中享受都市時(shí)尚，這是一種娛樂(lè)的姿態(tài)享受，從而能達(dá)到精神上的愉悅。

    隨著世茂廣場(chǎng)、咸亨新天地等新商業(yè)項(xiàng)目的出現(xiàn)，市區(qū)商場(chǎng)在硬件和規(guī)模上進(jìn)行著比拼的同時(shí)，也在時(shí)尚上進(jìn)行著角逐。“一個(gè)好的商業(yè)業(yè)態(tài)，應(yīng)該讓市民選擇更為廣泛的消費(fèi)、休閑、娛樂(lè)方式，改變已有的生活節(jié)奏，給市民帶來(lái)更多的時(shí)尚與便捷，隨心所欲地創(chuàng)造屬于自己的生活方式。”世茂廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    世茂廣場(chǎng)主力店“百盛”同樣也以時(shí)尚為主打，該百貨店負(fù)責(zé)人朱興義說(shuō)，時(shí)尚并不等于高端，時(shí)尚更能從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來(lái)。以百盛紹興店為例，從小小的指示牌、服務(wù)臺(tái)以及燈光的設(shè)置，都力求凸顯一種動(dòng)感、時(shí)尚，讓消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)有個(gè)好心情。

    紹興一位資深的商業(yè)人士說(shuō)，時(shí)尚消費(fèi)在杭州、上海等大城市已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，“80后”是時(shí)尚的主力消費(fèi)群體，他們對(duì)品牌的認(rèn)知度高，而且非常享受購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)一體化的過(guò)程。隨著世茂廣場(chǎng)等一站式休閑娛樂(lè)消費(fèi)的興起，紹興人會(huì)發(fā)現(xiàn)“時(shí)尚元素”越來(lái)越多，消費(fèi)理念也會(huì)發(fā)生深刻的變化。