國產平板電腦如何分一杯羹？

    【阿里巴巴創業】

    年初，摩根士丹利對微軟評級的下調，讓人開始思考個人電腦產業的何去何從。摩根士丹利表示，微軟發布的Windows8“令人失望”，還表示，近期內個人電腦（PC）市場不大可能出現改觀，增長空間受到限制。

    的確，不知從何時開始，飛機、火車以及各種商務會議場合，商界成功人士不再是手捧IBM，而是手握各種平板電腦，甚至iPhone配鍵盤進行網頁瀏覽和文件操作。平板電腦和智能手機功能迅猛發展，替代了個人電腦的相當一部分功能，特別是便攜部分，個人電腦更是望塵莫及。

    在一年前的高盛科技與互聯網大會上,蘋果CEO庫克表示類似iPad這樣的平板電腦終將有一天超過PC市場。現在來看,這個時間點可能已經逐漸清晰。市場研究公司IDC2月19日發布的《全球季度PC跟蹤報告》顯示，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬臺，同比下滑6.4%。這是全球PC銷量5年來首次下滑。

    與之相對應的是，平板電腦市場正持續呈現爆炸性增長。IDC此前發布的數據顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創下歷史新高，達到5250萬臺，同比增長75.3%。

    國內市場也是同樣。節日期間，筆者走訪大型電腦商城了解到，寒假及春節前通常是電腦市場最為火爆的時段。相比往年火爆的電腦市場，今年卻出現了冷清場面，偌大的商城內部，只有零星顧客詢問電腦配件，商家紛紛表示春節前購置新電腦的人比往年明顯少了很多。

    與個人電腦相比，平板電腦發展十分“給力”。市場研究機構DisplaySearch發布的報告顯示，在中國本土品牌的大力推動下，2013年中國平板電腦市場增長速度顯著，將有望突破6000萬臺，占全球份額的27%。

    然而在這蓬勃的商機之中，難掩尷尬的仍是我國本土企業。目前在國內平板電腦市場上，蘋果iPad牢牢占據高端產品線，在一二線城市擁有絕對優勢；三星、微軟、索尼等品牌則在2000元價格水平上有著強大的競爭力；留給國產品牌的價格區間被壓縮至1500元以下。業內人士表示，在1500元這個水平上，已經沒有多少利潤可言了。有業內人士透露，國產一臺低端白牌平板電腦的利潤僅為12.75元~20元。利潤如此單薄、成本無法減小、渠道亦無優勢，眾多實力不濟的國內平板廠商在如火如荼的平板電腦競爭中曇花一現。

    技術決定核心利潤，在平板電腦市場，中國企業亟須技術創新，大力研發專利產品，不應滿足于海外代工，而應投入力量研究適合本土市場的優質產品，創立本土品牌，才能在一流廠商云集的市場中占有一席之地。