國產(chǎn)平板電腦如何分一杯羹？

    【阿里巴巴創(chuàng)業(yè)】

    年初，摩根士丹利對微軟評級的下調(diào)，讓人開始思考個人電腦產(chǎn)業(yè)的何去何從。摩根士丹利表示，微軟發(fā)布的Windows8“令人失望”，還表示，近期內(nèi)個人電腦（PC）市場不大可能出現(xiàn)改觀，增長空間受到限制。

    的確，不知從何時開始，飛機、火車以及各種商務會議場合，商界成功人士不再是手捧IBM，而是手握各種平板電腦，甚至iPhone配鍵盤進行網(wǎng)頁瀏覽和文件操作。平板電腦和智能手機功能迅猛發(fā)展，替代了個人電腦的相當一部分功能，特別是便攜部分，個人電腦更是望塵莫及。

    在一年前的高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)大會上,蘋果CEO庫克表示類似iPad這樣的平板電腦終將有一天超過PC市場。現(xiàn)在來看,這個時間點可能已經(jīng)逐漸清晰。市場研究公司IDC2月19日發(fā)布的《全球季度PC跟蹤報告》顯示，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬臺，同比下滑6.4%。這是全球PC銷量5年來首次下滑。

    與之相對應的是，平板電腦市場正持續(xù)呈現(xiàn)爆炸性增長。IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創(chuàng)下歷史新高，達到5250萬臺，同比增長75.3%。

    國內(nèi)市場也是同樣。節(jié)日期間，筆者走訪大型電腦商城了解到，寒假及春節(jié)前通常是電腦市場最為火爆的時段。相比往年火爆的電腦市場，今年卻出現(xiàn)了冷清場面，偌大的商城內(nèi)部，只有零星顧客詢問電腦配件，商家紛紛表示春節(jié)前購置新電腦的人比往年明顯少了很多。

    與個人電腦相比，平板電腦發(fā)展十分“給力”。市場研究機構DisplaySearch發(fā)布的報告顯示，在中國本土品牌的大力推動下，2013年中國平板電腦市場增長速度顯著，將有望突破6000萬臺，占全球份額的27%。

    然而在這蓬勃的商機之中，難掩尷尬的仍是我國本土企業(yè)。目前在國內(nèi)平板電腦市場上，蘋果iPad牢牢占據(jù)高端產(chǎn)品線，在一二線城市擁有絕對優(yōu)勢；三星、微軟、索尼等品牌則在2000元價格水平上有著強大的競爭力；留給國產(chǎn)品牌的價格區(qū)間被壓縮至1500元以下。業(yè)內(nèi)人士表示，在1500元這個水平上，已經(jīng)沒有多少利潤可言了。有業(yè)內(nèi)人士透露，國產(chǎn)一臺低端白牌平板電腦的利潤僅為12.75元~20元。利潤如此單薄、成本無法減小、渠道亦無優(yōu)勢，眾多實力不濟的國內(nèi)平板廠商在如火如荼的平板電腦競爭中曇花一現(xiàn)。

    技術決定核心利潤，在平板電腦市場，中國企業(yè)亟須技術創(chuàng)新，大力研發(fā)專利產(chǎn)品，不應滿足于海外代工，而應投入力量研究適合本土市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)立本土品牌，才能在一流廠商云集的市場中占有一席之地。