農產品打響品牌 取名“響鐺鐺”入市“呱呱叫”

    這些天，南潯和諧糧油專業合作社的章老板終于有點空閑了，他的兩件心事有了著落：投資520多萬元的糧油烘干倉儲中心已經初步建成，主打產品的商標注冊也基本完成了申報資料的準備。章老板信心滿滿地說：“現在社里的產量上去了，就得靠商標打名氣，推廣出去。”

    給農產品貼商標，南潯區菱湖鎮陳邑加州鱸魚專業合作社的葉占芳最有體會：“商標就像一面旗幟，搶占市場要靠它，吸收社員也需要它。”2003年該社養殖的加州鱸魚注冊了“陳邑”商標，率先實現了淡水產品吊牌進市場、進超市，形成了統一品牌打造、統一養殖品種、統一技術服務、統一市場營銷的“四統一”產銷模式。 2011年該社加州鱸魚產值超億元，簽約農戶已達220戶，帶動陳邑村80%的農戶從事水產養殖。該村也于去年被評為全國一村一品示范村。“浙北加州鱸魚第一村”成為陳邑村一張響當當的名片。

    南潯區菱湖鎮地區素有“魚都”之稱，早年間養殖青魚、草魚、鰱魚、鳙魚四大家魚就遠近聞名，而今更是增添了鱸魚、烏鱧、黃鰭魚、龜鱉、蝦蟹等特色水產品養殖。據初步統計，菱湖地區魚塘養殖面積已達4.1萬畝，去年漁業總產值已達3.1億元。扶持淡水產品產業發展也是當地工商部門推動新農村建設的重點之一，2009年就聯手菱湖鎮政府成立了南潯地區第一家“工商農業服務站”，其中培育涉農商標就是助農服務的重中之重。目前，在菱湖鎮地區已有“陳邑”、“銀湖”、“參龍”、“菱新”、“烏金子”、“阿呆”等10多個特色水產品養殖品牌；“太湖”、“龍基”、“天添旺”等魚藥、魚飼料商標以及“安瀾”、“菱湖”、“益農”、“雙鳳戲水”等8件魚干、醉魚等魚類加工食品商標。一件件“魚”商標讓菱湖“魚都”聲名遠揚。

    “一個農產品牌子創好了，帶動的往往是幾十家、上百家農戶。”記者了解到，“華鑫康”大米是糧食加工龍頭企業浙江華金康工貿有限公司的主要品牌，帶動了菱湖地區41個行政村1.2萬戶糧農，去年還被評為浙江省著名商標。還有“榮新”、“源豐盛”等菜籽油，“平爾”、“源寶”等瓜果，“大橋”芝麻油，“雷蒙斯”葡萄，“伊昄豐”家畜等，都是種養殖行業里的佼佼者，成為當地的特色優質農產品。這些逐漸打響品牌的特色優質農產品一入市便“呱呱叫”，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

    “去年我們在各個鄉鎮都成立了品牌指導站，落實專職的品牌指導員幫助當地農民專業合作社、涉農企業等開展品牌創建，推動品牌經濟，進行商標維權。 ”菱湖工商所相關負責人說：“現在我們要做的不僅僅是幫助農民專業合作社、涉農企業設立商標，更要指導幫助他們如何規范有效地使用商標，真正發揮商標的品牌效應”。