紹興旅游悄悄進入“微營銷時代” 首部微電影亮相

    一部融合紹興眾多旅游元素的微電影《櫻為愛情》，今天一早在土豆網、優酷網、豆瓣網等視頻網站正式公映。這也是浙江旅游首部微電影。這部在魯迅故居、百草園、咸亨酒店、沈園實地取景，由紹興市旅游集團自行拍攝完成的微電影，以愛情為主線，將紹興獨特的旅游資源、和諧的城市景觀、唯美浪漫的愛情故事貫穿組合，展示了紹興城市的精美與雅致。它標志著紹興旅游已悄悄進入“微營銷時代”。

    微電影推銷休閑古城

    與傳統的城市旅游、招商、廣告形象片不同，市旅游集團的微電影《櫻為愛情》講述的是一個因為一場車禍喪失了記憶的女孩，通過微博“紹興古城”知道紹興宛委山櫻花節，于是，她獨自來到紹興，她在古城走走停停，回去之后收到一組她在紹興的照片，原來她的男朋友一直不離不棄，一路默默陪伴，試圖用這種最溫暖人心的方式喚醒她的記憶，兩人相約等到三月櫻花漫天的時候再一同前往紹興賞櫻的故事。影片中紹興古城寧靜、優美、古色古香，讓人感覺到這是個令人神往的城市。

    這部微電影從3月2日開拍，前后只拍攝了3天時間，片中男女演員和采編人員都是“80后”的“草根”階層，但不論是劇本構思、拍攝，還是配音、后期剪接，每一步都極為用心。2分半鐘的預告片3月8日在優酷網、土豆網上發布不到24小時，點擊播放率高達上萬次。

    “粉墻黛瓦，小橋流水人家，紹興真是太美了！在這樣的古城發生如此溫暖人心的愛情故事，真好！”山東青島的網友“香水百合”在看完預告片后，通過留言表示了自己對紹興、對紹興宛委山櫻花節的向往。

    “風景很美，深厚的文化名城紹興現在又加了‘浪漫櫻花’的標簽，有機會一定要去旅游一次。”影片中古城紹興迷人的風光同樣也吸引了一位名叫“下里巴人”的網友。

    市旅游集團市場營銷部副經理應鋒說，“微博已成為許多人時尚的社交方式，微電影是微時代的人們喜歡的一種傳播載體。紹興最美麗的季節已經到來，浙江旅游首部微電影上線正是春暖花開的時候，希望通過微電影《櫻為愛情》把紹興的美景介紹出去，營銷出一個休閑浪漫古城，吸引更多的網友來領略煙花三月的紹興古城魅力。”

    “微營銷”推動“微旅游”

    紹興旅游“微營銷”有著許多有效載體，微博、微文等讓許多年輕人為紹興著迷。市旅游集團副總經理仲麗華告訴記者，到近距離的一個地方隨便走走休閑度假，被人稱為“微旅游”，這就需要利用“碎片時間”對這些旅游者進行“微營銷”，也需要旅游產品來適應人們的需求。微旅游，需要有個性化的“微營銷”“微服務”。

    市旅游集團公司官方微博“紹興古城”自2011年5月在新浪和騰訊開通，已發布微博4100多則，分“紹興景”“紹興食”“紹興橋”“紹興老照片”“紹興精品路線推薦”“紹興民俗”等十多個專題，每天定時更新。旅游產品、服務、投訴等都通過微博、網站隨時與游客互動。目前，景區加酒店等20多個旅游產品在線上推薦，線下服務也緊跟其后，市旅游集團的下屬飯店、景區、游客中心和所有從事營銷的人員都開通微博，形成了微博群。

    仲麗華告訴記者，今后，市旅游集團已決定自己再打造12部微電影，并將進行微攝影、微小說、微詩歌、微散文等各式各樣的“微營銷”，以擴大紹興旅游和城市的影響，讓更多的游客來紹興休閑度假。