浙江農(nóng)林大學(xué)錢杭園 解讀最佳城市禮(名)品

    編者按:

　　由市人民政府主辦，市新聞傳媒中心承辦的最佳城市禮（名）品評選活動已經(jīng)全面啟動。為發(fā)掘臨安生態(tài)文化，展示城市風(fēng)采，提升工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，推動臨安經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，推動城市的品牌宣傳，《假日周刊》文化專版今起開辟“解讀最佳城市禮（名）品”專欄，邀請專家和市政府各相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)剖析、解讀“城市禮品”的豐富內(nèi)涵。

　　　　“城市禮品是整個(gè)城市品牌戰(zhàn)略推進(jìn)過程中的重要有機(jī)組成部分。一般我們把城市LOGO、城市地位、城市宣傳廣告語、城市視覺識別系統(tǒng)等作為城市品牌的一部分。但從更廣的意義上講，還應(yīng)該包括城市禮品。”近日，浙江農(nóng)林大學(xué)公共事務(wù)管理處處長、品牌研究中心主任錢杭園在接受記者采訪時(shí)，表達(dá)了自己對城市禮品的看法。 

　　“很多國家的許多城市都把城市禮品作為城市形象推廣，城市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要構(gòu)成。比如荷蘭阿姆斯特丹的‘小鞋子’、‘小風(fēng)車’，法國巴黎的‘埃菲爾’鐵塔、巴黎圣母院模型等，都是這些地方文化的縮影。”錢杭園告訴記者，從全局的角度看，開展城市禮品的評選意義重大，有助于我們整個(gè)城市形象的傳播，提高城市文化的認(rèn)知度，創(chuàng)造城市品牌。

　　“去年，杭州也開展了城市禮品的評選活動，從300件候選作品中選出了29件代表杭州的城市禮品。在這些禮品中，既有工藝品，也有實(shí)用品，還有一本書。所以，城市禮品其實(shí)不單單只是旅游紀(jì)念品、工藝品。”他認(rèn)為，城市禮品應(yīng)該更高端，與城市形象、品牌戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，是最能夠代表我們這座城市的有形產(chǎn)品。 

　　“近年來，我們臨安在宣傳城市形象上有過很多定位，比如幾年前的‘經(jīng)濟(jì)生態(tài)強(qiáng)市，吳越文化名城，休閑度假勝地’，比如‘建設(shè)杭州西郊現(xiàn)代化生態(tài)市’，都是在打造城市品牌。”錢杭園結(jié)合自己多年研究城市品牌的經(jīng)驗(yàn)，提出了自己的看法，城市禮品其實(shí)是宣傳城市品牌的最好載體。但它也是一個(gè)專業(yè)的范疇，需要有明確的定位，城市禮品的評選應(yīng)該以“生態(tài)、科技、文化”為標(biāo)準(zhǔn)。

　　錢杭園解釋說，生態(tài)指的是一些具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品，像天目青頂、東坑有機(jī)茶、天目筍干、山核桃等等；科技指的是一些高技術(shù)工業(yè)產(chǎn)品，像節(jié)能燈、小五金；文化指的是能夠展現(xiàn)歷史文化底蘊(yùn)的物件，像昌化石、農(nóng)民畫。“這些都是我心目中最佳的城市禮品。”他說。 

　　采訪結(jié)束時(shí)，錢杭園還提出一些建議：“城市禮品是集合臨安人精神和文化的載體。我們應(yīng)該在題材、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作以及包裝、營銷等方面共同拓展思路，讓城市禮品真正成為宣傳臨安的‘金名片’。城市禮品評選出來后，可以以一種組合的方式向外推介，使之集收藏價(jià)值、觀賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值于一體。”