地方與行業網站峰會:中小網站爭奪戰博弈再升級

    3Q大戰剛剛告一段落，這幾天在尋找互聯網又有什么新聞，phpwind舉辦的“第二屆中國地方與行業網站峰會”將在12月初舉行。而且包括馬云在內的阿里巴巴眾多高層均將出席此次峰會，去年10月舉辦了第一場以地方網站為主題的大會，相比之下，今年的規模和檔次比去年更高了一截，由此不難看出阿里巴巴對中小網站的重視程度。顯然的，Phpwind成了阿里巴巴爭取中小網站戰略的排頭兵。

    阿里巴巴是于2008年收購phpwind的，其后一直在加大與phpwind整合的力度，比如phpwind先后與阿里媽媽、支付寶、阿里云整合。目前看，整合已經初見成效。同時，阿里巴巴又收購了萬網。從阿里巴巴收購phpwind后出臺的一系列戰略來看，阿里巴巴已經成功的將中小網站服務融入到自己的電子商務陣營中。phpwind目前已經成為大淘寶計劃中的重要一環，需要注意的是，phpwind與淘寶的整合，僅僅是阿里巴巴與phpwind整合的一個開始。

    今年7月，淘寶和phpwind聯合開發了一個名為“淘滿意”的新項目，這是一個在社區中推廣電子商務的計劃，即將社區網站與電子商務進行無縫對接。9月，“淘滿意”聯合了諸如19樓、天涯、化龍巷、二泉網、愛物網這樣知名的地方或行業社區網站啟動了一場“十城聯拍”，當天即產生了16萬筆訂單。

    據國內最大的女性社區愛物網創始人王宏達透露：在愛物社區，大量喜歡分享自己網購經驗的女性網友發布淘寶店鋪和商品鏈接，但是從沒有想到這些鏈接可以帶來如此巨大的額外收益。這樣做的結果是：“在不增加網站任何投入的情況下，淘滿意預計會給愛物網每月增加20萬元收入。”與愛物網一樣每月能夠通過“淘滿意”盈利的社區網站還有很多。對于社區網站來說，如果無法實現盈利，就無法談未來。

    由于淘寶與社區網站有分成約定，通過“淘滿意”這一項目，社區網站獲利頗豐。阿里巴巴的社區網站電子商務化戰略已經漸趨成熟。

    現在看來，阿里巴巴收購phpwind著實是一招好棋，用盈利牢牢栓住了社區站長們。一直以來，社區網站的生存狀況不容樂觀。DCCI的一份調查數據顯示，國內中小網站中，年營收在萬元以下的占總數的三分之二，且年收入在千元以下甚至沒有收入的占絕大多數，生存狀態嚴峻。把社區網站融入淘寶陣營，社區網站就擁有了網絡廣告和電子商務兩項收入，社區網站徹底擺脫盈利困局。

    2010年起，互聯網新一波的發展浪潮到來，多種新的互聯網應用爆發星期，團購、微博、LBS、移動互聯網等新一代的應用沖擊業界視線！同時，據DCCI的數據，社區網站流量超過50%，已經成為互聯網的主流，如何在社區網站平臺上承載、吸納、融合各種新穎的應用形式？業界巨頭在中小網站領域的布局，也許是爭奪下一代競爭的先機。

    就本質而言，阿里巴巴收購phpwind，騰訊收購Discuz！，是社區網站爭奪戰的第一輪博弈。眼下，如何讓中小網站有更好的發展前景，是兩大巨頭的又一輪博弈。在這一輪博弈中，產品體驗已經不再是比拼的關鍵。經過了多年的競爭，phpwind和Discuz！這兩款產品在功能和用戶體驗上已經沒有明顯差距。也就是說，誰能為社區網站創造更大的價值，提供更好的發展空間，誰將是這場博弈的勝出者。

    12月的這次峰會無疑會令如火如荼的社區網站爭奪戰再次升級。在這次大會上，馬云等阿里巴巴高層究竟會講什么內容，拭目以待。