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服裝道具，服裝道具模特， 看上去頗為小眾的文藝品牌茵曼，近日獲得了來(lái)自IDG和阿里方面投資人士的極大青睞。在服裝電商品牌趨于飽和的態(tài)勢(shì)下，主打文藝牌的服裝品牌慢慢突出出來(lái)?！ ?br />
資本市場(chǎng)為文藝埋單
以棉麻為核心材質(zhì)的服裝淘品牌茵曼，給自己的發(fā)布會(huì)起了一個(gè)跟自己倡導(dǎo)的材質(zhì)一樣舒服的名字——愛(ài)自己。
與之相配合的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，是心理治療師、作家素黑。
按照以往習(xí)慣，這種布局似乎應(yīng)該是某個(gè)文藝女作家新書(shū)簽售會(huì)的標(biāo)配，和服裝品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?？吹降膸浉缑琅?、長(zhǎng)腿細(xì)腰以及濃妝艷抹完全不沾邊。
“衣服是人的第二皮膚，它永遠(yuǎn)跟你同在，它的同在是你能看到、你能摸到、你能感覺(jué)的。愛(ài)自己，穿好人生的衣服，從衣服里感受到它給你的能量。”素黑說(shuō)。
對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，這些注解在消費(fèi)者端是一股吹在精神層面上的“溫柔風(fēng)”，但在銷售、運(yùn)營(yíng)和資本的一端，卻達(dá)到了非常“霸道”的效果。
以2013年“雙11”為例，在預(yù)熱期，女裝淘品牌茵曼、裂帛、阿卡三家在東方衛(wèi)視斥資千萬(wàn)包下全天256個(gè)廣告時(shí)段的廣告。最終戰(zhàn)績(jī)是，茵曼當(dāng)天總銷售額1.207億元，裂帛9349萬(wàn)元。
2月22日，服飾品牌茵曼和心靈治療作家素黑合作的“愛(ài)自己”服飾系列見(jiàn)面會(huì)，在東方寶泰廣場(chǎng)的創(chuàng)意市集“森市集”舉行。服裝以靜態(tài)藝術(shù)展現(xiàn)在熙熙攘攘的商業(yè)區(qū)，素黑則圍繞著“心靈樂(lè)活、慢愛(ài)、服裝“等話題展開(kāi)深度探討。
茵曼公共關(guān)系副總裁張瑩璇介紹，茵曼結(jié)緣素黑正是源自于對(duì)“慢生活”的共同感悟。茵曼反對(duì)快時(shí)尚的粗制濫造，將對(duì)慢生活的追求融合于服裝設(shè)計(jì)、制作中，為女性提供溫柔而舒適的素衫簡(jiǎn)衣。作家素黑以衣服為切入點(diǎn)，分享從愛(ài)自己、修養(yǎng)愛(ài)達(dá)到定心、樂(lè)活的方法。服裝道具，服裝道具模特，
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