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按款式訂做展示模特，模特道具廠，　耐克在上海的淮海路商圈一共開(kāi)了3家體驗(yàn)店，彼此之間的步行距離在半小時(shí)之內(nèi)。即便是在日均人流量達(dá)到80萬(wàn)人至130萬(wàn)人、品牌專(zhuān)賣(mài)店林立的淮海路，耐克的這種做法也不常見(jiàn)。


　　這3家店體驗(yàn)店賣(mài)的東西完全不同—位于環(huán)貿(mào)iapm內(nèi)的“鞋類(lèi)概念店”擺放的是從耐克當(dāng)季產(chǎn)品中精選出來(lái)的最具設(shè)計(jì)感和技術(shù)創(chuàng)新的那部分；而在2公里以外的新樂(lè)路上，一家名叫“x158”的耐克概念店里，超過(guò)一半的耐克運(yùn)動(dòng)鞋都是在其他地方買(mǎi)不到的，比如日本前衛(wèi)設(shè)計(jì)師高橋盾系列，據(jù)說(shuō)這個(gè)系列代表了未來(lái)10年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的趨勢(shì)。最后就是那家淮海路上頗為醒目的5層樓高、面積達(dá)3700平方米的耐克旗艦店，這里囊括了耐克每季近1000款的全線產(chǎn)品。






　　“我們希望不同的體驗(yàn)店開(kāi)出來(lái)都不一樣，消費(fèi)者逛完這家店，逛另一家也不會(huì)覺(jué)得重復(fù)。”耐克大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)黃湘燕對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。的確，對(duì)于一個(gè)逛街的人來(lái)說(shuō)，這3家體驗(yàn)店唯一的共同點(diǎn)就是它們看起來(lái)都和傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店截然不同。


　　從整個(gè)零售行業(yè)來(lái)看，體驗(yàn)店的興起是大勢(shì)所趨。“從星巴克到蘋(píng)果，我們看到來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的公司都越來(lái)越強(qiáng)調(diào)門(mén)店體驗(yàn)，原因在于它能在媒體和互聯(lián)網(wǎng)上成為人們談?wù)摰脑掝}。體驗(yàn)店成了一種新的品牌形象傳播方式。”凱里森建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所中國(guó)區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)Doug Shaw告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，這家公司為許多品牌設(shè)計(jì)過(guò)體驗(yàn)店。按款式訂做展示模特，模特道具廠，