深圳市恒烽達(dá)模特衣架制品廠

　反腐使得中國奢侈品市場正在發(fā)生一些變化，包括奢侈品LOGO在產(chǎn)品上的位置。根據(jù)管理咨詢公司貝恩近期發(fā)布的相關(guān)報告顯示，中國的奢侈品消費(fèi)多年來首次表現(xiàn)出負(fù)向趨勢，預(yù)計2014年奢侈品消費(fèi)將下滑2%。

　　德勤全球消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人安東尼·德·里德馬頓(Antoine de Riedmatten)日前在接受記者采訪時稱，奢侈品在中國市場的銷售差強(qiáng)人意，一方面是反腐對禮品市場的打擊，另一方面是大量的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外。

　　據(jù)他介紹，法國奢侈品品牌的收入中超過50%來自于游客消費(fèi)，而中國人是其中一個主要購買力量，其中海內(nèi)外的價差是一個重要原因，此外“人們在輕松旅游過程中更容易發(fā)生消費(fèi)行為。”貝恩也在報告中稱，中國籍消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)仍是全球最高、增長速度最快的，他們在海外的消費(fèi)是其在本土消費(fèi)的三倍多。

　　安東尼進(jìn)一步介紹說，和以往相比，中國人購買奢侈品地點(diǎn)不僅發(fā)生迅速遷移，購買人群也在發(fā)生變化。在禮品市場隕落的同時，更加大眾化的個人消費(fèi)卻在快速成長。

　　在安東尼看來，眾多奢侈品品牌已經(jīng)認(rèn)識到了這一改變，并隨之做出了一些反應(yīng)。譬如相較于用作禮品之途的奢侈品，通常需要有鮮明的LOGO，但個人消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)及服務(wù)，這一轉(zhuǎn)變促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品門店中，可以明顯發(fā)現(xiàn)LOGO在產(chǎn)品的位置已經(jīng)越來越低調(diào)。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷則稱，去LOGO化將是去品牌化的前奏，今后消費(fèi)者將把關(guān)注點(diǎn)從品牌向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，“性價比”這一此前并不適用于奢侈品的概念也開始被提及。

　　“如果你買個普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微博此前被廣泛傳播，被很多網(wǎng)友稱作是“高級黑”，實則是諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問題。

　　在周婷看來，許多一線大牌在中國遇到銷售挑戰(zhàn)之際，眾多輕奢及設(shè)計師品牌受到熱捧便是一個例證。貝恩在報告中預(yù)計，這類奢侈品細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計2017年將翻番。

　　一線奢侈品品牌顯然也不愿意錯過這一市場，他們或推出更多平價產(chǎn)品或推出新的副牌，但這些措施又被認(rèn)為在一定程度上會損害了品牌的高端形象。

　　安東尼建議，奢侈品品牌們應(yīng)該注重與消費(fèi)者的直接對話，加強(qiáng)消費(fèi)者體驗。今年9月，首個中國“愛馬仕之家”在上海落戶，除了展示愛馬仕服飾、家居等全系列產(chǎn)品，在開業(yè)時還推出了以馬為主題的展覽。愛馬仕此舉被認(rèn)為是奢侈品品牌在中國未來新開門店的一個風(fēng)向標(biāo)，通過展示品牌歷史與文化，讓消費(fèi)者對品牌價值產(chǎn)生更多認(rèn)同。

　　就門店而言，安東尼認(rèn)為，未來奢侈品品牌在新開門店的同時，還會繼續(xù)關(guān)閉一些門店，“城市已經(jīng)發(fā)生了變化，10年前適合的地方，現(xiàn)在未必適合。”此前，多個奢侈品大牌已經(jīng)關(guān)閉了在外灘的門店。
2015年部分戶外品牌訂貨會紛紛展開，已開啟的熱鬧非凡，未開啟的蓄勢待發(fā)。訂貨會是下一季產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，從已結(jié)束的品牌訂貨會中看產(chǎn)品趨勢，有仿生科技的運(yùn)用、戶外產(chǎn)品套裝化、啟用撞色拼接風(fēng)格、注重用戶體驗等等。那么究竟什么樣的產(chǎn)品才能征服市場?消費(fèi)者是否會為此買單呢?2015且看他們的。

　　科技領(lǐng)航仿生科技運(yùn)用多

　　outdoorResearch：2015年追求隱性中提升

　　outdoorResearch2015年春夏服裝基礎(chǔ)理念是：隱性中提升。outdoorResearch產(chǎn)品不是單純的使用高科服裝面料，而是將創(chuàng)新與科技結(jié)合，在新一季的春夏服裝各系列中，都充分體現(xiàn)了這一特性。

　　細(xì)細(xì)欣賞outdoorResearch2015春夏產(chǎn)品系列，最為尖端的Allout連帽服、打破范式的Deviator連帽服、時尚和技術(shù)兼顧的Umbera連帽服和Playa襯衫，這些產(chǎn)品最好地代表著outdoorResearch品牌的真正性以及品牌文化。

　　探路者：產(chǎn)品科技創(chuàng)新注重用戶體驗

　　2015春夏新品延續(xù)了探路者“取之自然，用之自然”的設(shè)計宗旨。新一季產(chǎn)品再次使用了品牌自主研發(fā)的“極地仿生科技”，推出的三合一越野鞋從防水、耐磨、減震三個方面加強(qiáng)產(chǎn)品舒適度，讓這款越野鞋能夠在多種極限環(huán)境下保證戶外運(yùn)動者的安全與舒適，實現(xiàn)“依靠自然靈感的設(shè)計讓人們回歸自然”的愿想。超輕皮膚衣也加入了品牌自主研發(fā)的蝴蝶仿生科技，在保證防曬指數(shù)UPF50+的前提下，使衣服更輕薄易攜，貼近戶外需求。

　　HASKI：兼具科技感和現(xiàn)代感

　　HASKI2015春夏新品盡顯科技感和現(xiàn)代感。新品在具備極強(qiáng)的防曬、防潑水、防污及防風(fēng)的功能的同時，加入了大膽又獨(dú)特的迷彩等花型設(shè)計。春夏褲裝系列的修身剪裁，兼顧舒適及時尚穿著需求。春夏T恤系列，能夠有效吸汗，始終保持舒適的觸感。

　　牧高笛：產(chǎn)品主打輕量化

　　產(chǎn)品的輕量化趨勢在中國戶外市場上越來越明顯。牧高笛2015春夏推出了多款科技創(chuàng)新型產(chǎn)品，以戶外運(yùn)動時的舒適、便捷性為特色，主打輕量化 而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待 各類戶外功能服飾、鞋品、背包裝備及帳篷，演繹了新一季的牧高笛戶外時尚與個性。

　　TITTALLON：三大系列采用創(chuàng)新設(shè)計

　　新品包括驛動行者、奢華旅行、智造生機(jī)三個系列，在這一季加入更多的創(chuàng)新設(shè)計，再次給人帶來耳目一新的感覺。TITTALLON特別推出了超高性能、防水高達(dá)40000的超薄三層沖鋒衣，以及目前最輕的三層彈力沖鋒衣和3D保護(hù)功能中層 全新概念立體3D中層上衣，目前已申請專利，具有緩沖保護(hù)功能并且吸濕、防潑水、透氣，結(jié)合人機(jī)工學(xué)，根據(jù)人體不同部位的功能需求采用四種不同面料拼接。

　　解讀：今年各大戶外品牌在功能性研發(fā)上不遺余力，特別是仿生科技的運(yùn)用。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)注重產(chǎn)品功能的開發(fā)，很大一部分是因戶外市場同質(zhì)化所致。功能性是戶外產(chǎn)品尤其戶外服裝最突出的特點(diǎn)，是將戶外服裝與休閑服裝、體育服裝區(qū)分開來的特性，戶外品牌應(yīng)該在科技研發(fā)中傾注更多的精力，用科技為戶外保駕護(hù)航。

　　戶外流行“全套解決方案”

　　極星：產(chǎn)品進(jìn)一步創(chuàng)新，滿足著裝需求

　　極星發(fā)布2015年春夏最新的色彩概念、設(shè)計理念和面料應(yīng)用，并推出包括戶外服裝、背包、鞋靴、帳篷、睡袋等全系列新品。

　　2015春夏徒步旅行系列、城市戶外系列產(chǎn)品更加注重春夏季節(jié)對于防曬、輕量、舒適、透氣的戶外著裝需求，延續(xù)使用了世界領(lǐng)先的DigitalPrint面料、杜邦sorona環(huán)保面料等，并在神衣產(chǎn)品(DryWarmJKT)上有進(jìn)一步的創(chuàng)新。

　　天倫天：推出三大套裝系列

　　2015春夏訂貨會上，天倫天推出三大套裝系列。三大套裝系列不只是服裝、鞋子、配件的簡單組合，而是針對不同戶外活動的科技組合與應(yīng)用。其中針對徒步運(yùn)動的輕量套裝系列，應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的輕量化技術(shù)，包括了皮膚衣、速干褲、徒步鞋、徒步包，為徒步減負(fù)，帶領(lǐng)戶外運(yùn)動者感受輕盈的極致戶外體驗 針對自駕推出的呼吸套裝，則應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的透氣技術(shù)，高效透氣，讓戶外運(yùn)動自如享受舒適感受，該套裝包括了功能襯衫、功能休閑褲、透氣鞋、多功能包等產(chǎn)品系列。

　　解讀：2015春夏訂貨會呈現(xiàn)的一個趨勢——戶外品牌開始往“套裝”化發(fā)展，根據(jù)不同場景提供戶外裝備一站式解決方案。實際上，戶外運(yùn)動愛好者逐漸家庭化、群體化。有些消費(fèi)者買了東西卻不知道有什么好地方可以玩，或者準(zhǔn)備去玩，在裝備方面不知何從選擇。捆綁組合可以很好地解決這方面的難題。以自駕露營為方向，開發(fā)與汽車相關(guān)的配套產(chǎn)品，或者成系列開發(fā)輕量配件裝備，豐富產(chǎn)品裝備。業(yè)內(nèi)人士也曾表示，當(dāng)下市場與以往不同，受電子商務(wù)沖擊、消費(fèi)者生活方式變化等影響，傳統(tǒng)商業(yè)模式和產(chǎn)品方式開始與市場脫軌，全品類的商品企劃變得越來越重要。

　　貼近生活注重用戶體驗

　　ARC‘TERYX：2015新品將戶外活動與日常生活相結(jié)合

　　運(yùn)用新工藝和新技術(shù)，打造輕量化、高性能、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，追求極致的設(shè)計感與實用功能完美平衡。新一季產(chǎn)品將戶外活動與日常生活相結(jié)合，用戶外產(chǎn)品的設(shè)計靈感應(yīng)用于更為生活化的產(chǎn)品之中，讓生活更戶外，也讓戶外更加地生活。

　　VAUDE：2015新品季節(jié)性更加鮮明

　　VAUDE2015春夏新品季節(jié)性更為分明，春季與夏季主推的產(chǎn)品大相徑庭。同時VAUDE更多地從終端銷售出發(fā)，綜合地理與季節(jié)的差異性來考慮不同區(qū)域與季節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣，最終追溯到產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，讓不同類別的產(chǎn)品風(fēng)格與個性非常清晰與明確。

　　從功能性上打造更具標(biāo)志性產(chǎn)品，徒步、登山、城市旅行、騎行四個系列產(chǎn)品各具特色，騎行系列的產(chǎn)品線也進(jìn)行了進(jìn)一步豐富。

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