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一、app的概念


app即Application的簡寫，因此被稱為應用，一般我們常規認為，一個app就是用來安裝在手機端的一個獨立應用或安裝包，就這么簡單。


二、微網站的概念


[百科解釋]：微網站源于WebApp和網站的融合創新，兼容iOS、android、WP等各大操作系統，可以方便的與微信、微博等應用的鏈接，適應移動客戶端瀏覽市場對瀏覽體驗與交互性能要求的新一代網站。


目前市場上實則是微信“訂閱號”和“服務號”的統稱，而“訂閱號”和“服務號”只是微信下的一個二級應用或子目錄。從定義上來看，我們已經略分一二了。目前，一些微信平臺外的平臺，則與微信入口接入，建設微站和微商城的形式。
 
那么，到底哪個更好呢？


1、投入成本相差很大


一般app開發的費用根據功能需求不同從幾千到幾十萬不等，普遍認為費用太高。微網站的開發成本相對來說就要低很多，這個主要跟兩者開發機制不同有關。
 
2、兩者開發周期不同


由于開發機制的不同，app開發周期跟微網站的開發周期相比，一般要多很多，特別是定制化的移動APP，更是需要經歷產品、項目立項、設計+開發+測試等一系列流程后才能出生，微網站也需要這些流程，不過工作量可要輕松得多。
 
3、兩者功能實現上存在差異


隨著，目前HTML5的大量使用，微網站解決了很多用戶操作體驗上的問題，當然，如果你需要一個非常完美的功能操作體驗，那么你可以選擇APP。


還有，在微信幾十萬的訂閱號和服務號中，微網站很容易的可以獲得大量的流量，但是由于微信等平臺的限制，商家需要對自己的微網站做一些推廣；企業app能加入相當豐富的功能，比如企業形象、商品展示、定位導航、在線支付、在線客服、積分系統、優惠券系統、會員管理、優惠活動、一鍵撥號、微博/微信/QQ空間分享發布、消息推送、短信邀請以及欄目個性設置等等。微網站能做到的功能，app開發可以實現，但app能實現的功能，微網站不一定能實現。
 
由于開發者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號，體驗者第一感覺是主界面被包裹在微信的框架之內，而且微信的一些固有框架設置與應用自身所需體驗產生沖突。例如有時微信的“返回”鍵和應用內的“返回”鍵會互相干擾一些“周邊路況”公眾賬號雖可在微信瀏覽器上展現地圖，但在進行語音導航時，卻還是要外鏈到原生app中才能實現。
 
微信作為一款必須在線的應用，在一些信號不好的地方，一些app支持的離線功能無法實現：“例如旅游、導航應用內往往允許使用者離線下載目的地的地圖，你去黃山前下好周邊信息，到了山上即使信號很差也可以查看，但微信當前還做不到。


當然，這些都是APP與微網站的一些區別，但是，這并不能直接說明誰比誰更好，因為選擇誰不能僅憑功能說事。
 
4、兩者宣傳推廣都是麻煩事


從目前市場的情況來看，一個微網站的推廣一般都要借助于微信這個平臺，從大數據的角度說，這樣可以有效的降低微網站的推廣成本，快速的擴廣自己的微網站，而參考目前國內各大APP應用市場，目前國內的大多數功能性的APP的推廣成本都是很難承受的，不過需要說明的是微網站的粉絲和APP的用戶可不是一個級別，APP的一個用戶可要比微網站的一個粉絲要質量高得多。
 
5、營銷發展價值


這一點或許是一款APP最具價值的地方了，因為人們如果依賴上一個app，那他們會隨時隨地經常打開app了解有什么最新動態，比如“淘寶”、“美團”、“微信”等。而且用戶一旦習慣用某款APP之后，那么這個用的價值對于APP來講就是無限的，但是微網站在這方面就要顯得弱勢很多了，原因在于微網站一般存在于微信等平臺下方，用戶的選擇空間太大，不利于培養用戶的忠實性。
 
6、信息統計分析


手機app軟件可以通過用戶登錄app的手機型號、網絡、時間、時長、瀏覽商品等信息快速統計分析出商家的目標客戶群體，并能分析出哪些產品更受歡迎，有目的性的去采取促銷活動等營銷行為，微網站也一樣可以實現這些功能，對于數據統計，二者基本都能實現基礎數據的統計。


那么，到底哪個更好呢？還是沒有結果......


選擇哪一個不能簡單的僅僅通過某一些優勢來判斷，而是需要結合自己的產品的實際情況，權衡各方利弊選擇，當然，你也可以兩個都做，可以實現二者之間的數據實時對接，不過投入成本可能會高一些。