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APP運營管理中，每一次活動在活動前期、活動上線期間、活動結束后復盤都應該關注各種數據指標。

1、活動策劃階段思考的幾項數據指標

一般各行業的APP活動運營都離不開以下這些基本數據指標：

1）用戶指標：包括用戶信用評級、活躍度、留存率、轉化率、客單價(平均投資額度)、用戶分布(各等級占比)、互動指標等等；

2）營銷渠道指標：渠道來源、渠道轉化率、渠道成功率、渠道成本等等；

3）營銷活動指標：活動成本、活動渠道來源、活動轉化率、傳播數、新增粉絲數/用戶數等等；活動預算預估。

當然不同行業、不同業務的APP對于活動想達到的數據指標側重也是不一樣的，比如：

電商APP關注的目標是：活動頁面的UV、PV；營銷轉化：總交易額、總交易額、商品購買用戶數量、人均消費單額；用戶行為數據：瀏覽過哪些商品、被放入購物車的數量、從購物車到下單的轉化率；如果是優惠券等類型活動，還需要關注優惠券的發放量、領取量以及和銷量等。金融、理財APP關注的是：用戶增長、用戶獲取成本、綁卡用戶量、活躍數等等。

社交APP：除了基本的活動數據指標外，還要針對自身APP產品的場景功能需求而制定數據；比如某刷臉APP，做活動就是為了提高用戶發布自拍圖文的數量，那么就得做好該部分的目標；

工具類型APP：關注的是用戶指標，包括用戶量、活躍度、留存率、轉化率等等。

2、活動上線期階段需要關注的幾項數據指標

需要關注：及時的活動UV、PV、不同渠道入口的流量、各個時段的用戶增加數/活躍度/參與度、活動中獎率等等。如果發現活動出現問題，應當立馬分析原因，并及時提出相對應的解決方法，確保活動能夠正常的運營。

3、活動復盤時關注的幾項數據指標

1）活動的UV、PV、轉化率：了解活動總的參與用戶是多少，活動頁面的打開率是多少，應用內各大投放位置的打開率。

2）活動在哪個時間段打開率比較高：通過各個時間的UV、PV對比，看看哪個時間段的用戶參與度比較高，比較活躍再與APP日常活躍度時間段相比較，看看是否有出入。

3）參與活動的新老用戶進行對比：通過各種渠道監控到新老用戶的分布情況，更深一步了解到新老用戶的喜好，對于之后的用戶運營都是有非常大的價值。

4）活動轉化率：比如是電商APP，一般就比較關注銷售轉化，看看參與活動的用戶中有多少是在活動后購買了app產品的，有需要的還可以根據數據分析出人均購買次數和購買金額；如果關注的是注冊量，我就要關注注冊轉化率，看看這個活動給APP帶來了多少的新增用戶。

5）活動預算：本次活動投入了多少資金，比如投放了多少優惠券或者獎品，帶來多少新用戶，每個新用戶的成本是多少。

不同行業不同業務的APP所關注的數據指標不一樣，但都需要一款可靠的app。

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