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[供應]淺談，從B站上市看營銷型網站應具備的特點
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- 更新日期：2018-04-04 17:24:08
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淺談，從B站上市看營銷型網站應具備的特點
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日前，bilibili視頻彈幕網站（以下簡稱B站）在美國納斯達克(NASDAQ)證券交易所掛牌上市，交易代碼為“BILI”。這一事件迅速刷爆了各大媒體平臺，吸引了眾多網民的眼球。
B站最初建立于2009年，因其網站視頻上方有懸浮的評論功能，又被粉絲成為“彈幕視頻”，這也增加了企業與用戶，用戶與用戶之間的溝通互動，也添了幾分趣味性。在上市前早已成為國內領先的年輕人文化社區。
此次B站的上市視頻里也有提到，自己的使命是“豐富年輕一代中國人的文化生活”。它非常明確自己的受眾是哪些群體，這些群體都喜歡什么樣的內容，樂于接受什么樣的互動形式。
“在美國投資人看來，B站是一個diversifiedinterest的社區。他們覺得這種模式很健康；他們能感覺到用戶對這個產品的喜愛，他能感覺到這個平臺不僅僅是數據的鏈接，還有情感的鏈接。”
bilibili董事長陳睿也曾表示Bilibili并不是一個面向年齡段的產品，而是面向用戶類型的產品。
用戶只要滿足以下4個特征：
1.以互聯網為獲取內容的主要方式；
2.以互聯網為教育、娛樂、消費的主要場景；
3.以互聯網為自我表達和溝通的主要方式；
4.有自己明確或者喜歡的興趣愛好。
不少人認為長、短視頻是Bilibili和其他產品的分界，其實用戶需求才是。“我們是有各自很精細的定位的，抖音，快手，和bilibili的關系，是不同場景下的消費，是薯片和面條的區別。”陳睿表示，B站商業化的思路，是基于用戶群需求，提供解決方案的demand-supply模式，用戶喜歡什么，推薦給他們什么。我們一直滿足的是用戶一個方向的需求：基于用戶興趣的文化創作。
B站除了明確網站的受眾群體及其屬性愛好外，還非常重視網站自身的基礎性技術建設，對網站建設、運營人才的加強都是網站能迅速發展起來的主要原因。
同樣，作為營銷型網站也要明確網站受眾客戶，只有明確品牌產品的目標受眾是哪些，才能針對他們的屬性、愛好、特點來設置網頁頁面內容。同時根據群體的搜索習慣來設置關鍵詞，優化搜索引擎，以便提高品牌的曝光度，提升點擊率，獲取流量。
其次是注重客戶體驗，加強與客戶的互動性。客戶往往根據搜索結果點擊進入網站。如果網站的打開速度快，界面簡潔，內容吸引人，得到及時的溝通了解，將會提高客戶的好感度，提高轉化率，否則只會增加跳出率。
最后就是要注重網站內部的建設與維護，比如是否擁有獨立的服務器，用戶帶寬等。特別現在是大數據人工智能化時代，可以應用人工智能機器人來收集處理相關數據，為更好的運營網站提供依據。
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