廈門標典商標事務所

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繼一系列質量風波后，蒙牛近日又因與“猛牛”的一場商標案被判敗訴而備受關注。記者注意到，此案僅是蒙牛眾多山寨商標中的冰山一角，資料顯示，僅“猛牛”依然生效的商標目前就有11個，此外，包括蒙妞、MINGNIU FOODS 等音近、類似的商標也不在少數。中國政法大學知識產權中心研究員趙占領認為，過多的山寨商標最終會對品牌造成影響，甚至損害品牌形象。
除了大量的山寨商標，蒙牛近日為了改變形象用的英文廣告語“little happinessmatters”也因涉及英語語法錯誤被推至輿論的風口浪尖。今年下半年，急于轉變形象的蒙牛改變了使用了13年的包裝，并推出新的宣傳語“只為點滴幸福”，欲一改形象，但就在廣告語的英語翻譯上捅了婁子。
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  新華網就“little happiness matters”的含義展開調查，被調查的27名外籍人士無一例外地認為，“little happinessmatters”表達的含義是“幸福并不重要”、“幸福沒什么意義”，與蒙牛欲表達的意思完全相反。
  記者了解到，“little”與“alit-tle”含義完全相反并不是非常冷門的知識。一位外語系畢業，并就職于外資公司的白領張小姐對記者表示，“兩者的分別其實在中學就學過，而且還常常在考試題目里出現，犯這種語法錯誤實在太低級了。”網友“法切蒂卡布里尼”甚至質疑道，“little和alittle、few和afew的區別，是初中英語的內容吧？給蒙牛寫廣告詞的人初中畢業沒？”
  而更讓人覺得可笑的是，蒙牛對于事件回應稱，廣告語的設計公司（麥肯光明）稱，這是英國諺語用法，而其列舉曾查閱的權威詞典，竟然是有道詞典、愛詞霸、金山詞霸。此番回應又惹來了網友們吐槽，一位用戶名為“lit-tle_bululu”的網友表示，“這么大一家企業找的廣告公司翻譯這么重要的標語竟然靠網絡詞典，也太"敬業"了吧。”網友“陳航”則嘆息道：“中國的一流企業，能少犯三流的錯誤嗎？”
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