深圳順程實(shí)業(yè)有限公司

                                凈水器廠家如何運(yùn)用新媒體

      隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，作為凈水器廠家建立自己的品牌官網(wǎng)已經(jīng)刻不容緩了，比如早在2004年安之源就建立了自己的品牌網(wǎng)站。其次、產(chǎn)品開發(fā)。隨著Fuelband腕帶發(fā)布并在隨后的戛納廣告節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)，產(chǎn)品開發(fā)在廣告公司被視作必備技能，每個(gè)凈水器品牌現(xiàn)在都竭力宣傳把產(chǎn)品投入市場。假以時(shí)日，我們將會看到它們最終的成效。需要注意的是成功的產(chǎn)品開發(fā)需要特定的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測，許多凈水器品牌管理者沒有做到這一點(diǎn)。產(chǎn)品開發(fā)通常還需要不同的方法來編制預(yù)算，因?yàn)楫a(chǎn)品從一開始并不穩(wěn)定，團(tuán)隊(duì)構(gòu)成方面也需要采取新的方法。每個(gè)凈水器品牌應(yīng)該尋找合作伙伴，它們既要有豐富的展示經(jīng)驗(yàn)，還要能嘗試新的定價(jià)模式，這些模式以固定成本短片和原型設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，不同于傳統(tǒng)廣告宣傳的小時(shí)計(jì)費(fèi)和標(biāo)準(zhǔn)成品。再次、原生廣告。隨著原生廣告的崛起，在2013年，我們會看到，原本習(xí)慣于付費(fèi)吸引關(guān)注并傳播自身想法的品牌，開始向編輯內(nèi)容領(lǐng)域的尷尬過渡。原生廣告要求以更加真實(shí)——以及有趣——的方法來整合內(nèi)容和信息。原生廣告更多地側(cè)重于新聞理念而不是推送廣告。第四、品牌故事。故事講得好也是一種技巧，講故事代表了一個(gè)品牌需要努力學(xué)習(xí)做得恰到好處的品牌營銷專業(yè)知識。與此同時(shí)，出色的社交內(nèi)容會對文化作出快速的響應(yīng)，奧利奧餅干的“每日變形”(Daily Twist)宣傳活動就證明了這一點(diǎn)——這是去年廣告界最知名的一個(gè)案例。這種推銷拉引策略依然奏效。通過充分利用來自社交渠道的所有參與數(shù)據(jù)，廣告公司現(xiàn)在可以構(gòu)建更能引起受眾強(qiáng)烈反應(yīng)的內(nèi)容和體驗(yàn)。結(jié)合基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)目標(biāo)，這會打造出在市場上更具沖擊力的廣告作品。第五、建立社區(qū)管理者。社區(qū)管理者習(xí)慣于在某種程度上熟練使用社交渠道。在品牌進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的初期，所有人都可以自由參與，內(nèi)部人士、公關(guān)公司、廣告公司和其他機(jī)構(gòu)都試圖理清頭緒。通過靜態(tài)內(nèi)容日歷發(fā)布廣告內(nèi)容，他們必須得到提前審核和批準(zhǔn)。現(xiàn)在，各個(gè)凈水器品牌已經(jīng)建立了規(guī)模相當(dāng)龐大的受眾群體，他們開始明白什么類型的目標(biāo)/指標(biāo)適用于他們的傳播渠道，并且嘗試新類型的內(nèi)容和付費(fèi)社交媒體來建立受眾，傳播他們的信息。除了不計(jì)其數(shù)的其他作用以外，比如客戶服務(wù)回應(yīng)、客戶關(guān)系管理(CRM)和發(fā)布招聘信息，這迫使社區(qū)管理者迅速成長起來。通常情況下，新的社區(qū)管理者將處于公司內(nèi)部，依靠廣告公司來獲得具有創(chuàng)意的理念、內(nèi)容和最佳實(shí)踐。他們將越來越多地支付社交預(yù)算進(jìn)行試驗(yàn)，推廣更熱門的內(nèi)容。這種新的社區(qū)管理者還將起到協(xié)助形成創(chuàng)意簡報(bào)的作用，從主要社交平臺上提取所有的參與數(shù)據(jù)，弄清楚在社區(qū)驗(yàn)證和興趣的基礎(chǔ)上制作什么樣的內(nèi)容。最后、專業(yè)博客圈，在早期的博客圈中，大部分內(nèi)容來自熱情的新手，勤奮耕耘在自己的的小眾樂趣之上。我們習(xí)慣于自上而下媒體和自下而上媒體的相互作用，從其他渠道尋求靈感或者獲得解釋。目前，在過去的幾年里，我們已經(jīng)看到了專業(yè)博客階層的崛起，這類博客實(shí)際上成為了媒體的一部分。
      總體而言，我們依然處于過渡時(shí)期，對于凈水器營銷人員和廣告公司來說，這通常是令人困惑的時(shí)刻。現(xiàn)在有很多時(shí)髦的新項(xiàng)目、平臺和“關(guān)于未來”的宣言，讓我們分心。但是對于那些具有強(qiáng)大品牌價(jià)值的凈水器廠家來說，愿意嘗試并承擔(dān)新的風(fēng)險(xiǎn)，誠實(shí)的創(chuàng)意和科技合作伙伴關(guān)系，都是能夠與觀眾互動并建立業(yè)務(wù)的令人信服的新方式。
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