廈門艾樂米動漫股份有限公司

  “2013年中國動漫春晚”以豬和雞做主持，各個動漫形象進行節目表演，類似于我們所熟悉的真人聯歡晚會。

      動漫春晚是一種特殊的動漫產品，也是動漫形象和作品的年度集中展示和宣傳平臺，但就目前情況來看，動漫春晚還未能形成真正的傳播力，究其原因，有四方面：一是動漫形象過多。一場動漫春晚匯聚的動漫形象有十幾甚至幾十個、上百個，涉及的影視動畫和漫畫品牌少說也有10多個。如此多的動漫形象，很難在90至120分鐘的晚會中進行面面俱到的展現，晚會導演組和各參與企業都需要尋找新的表達方式。

      二是轉換困難。舞臺以人為主，而動漫形象均出自二維視覺的影視作品、書籍甚至廣播，如何將這些“平面人”變成“實體人”呈現在舞臺上，是所有動漫晚會都會遇到的問題。目前的轉換方式大致有兩種：一是近年來比較火熱的cosplay，但并非所有動漫形象都適合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因費用較高也無法成為普遍選擇。

      三是缺少“點對點”受眾。動漫愛好者的喜好非常明確，往往只是盯住某一個故事、人物和產品，在他們心中，展現某個動漫人物與場景必須達到相當高的還原度，或者完全符合心中的想象空間，才會引起興趣。而動漫春晚因受籌備制作時間和其他因素的限制，較難實現高還原度與想象空間。如此一來，對焦點受眾的吸引力隨之降低，有時還會引來動漫愛好者對低還原度場景及人物的網絡“大吐槽”。

      四是鑒于上述因素，動漫春晚多數選擇實際操作性比較強的綜藝晚會模式，節目設置包括cosplay、作品主題曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至還有魔術、相聲等。曾有網友吐槽說，“把動漫形象換成真人，把演員的卡通服裝換成普通演出服，主持人串詞稍作修改，就是一臺常規電視文藝晚會。

      盡管存在諸多不足，但動漫春晚的誕生本身就是一次創新，它嘗試著將平面人物變得有血有肉，嘗試著將動漫形象和作品變得可以被受眾“立體感知”。對未來的動漫春晚，筆者有幾點建議：

      首先，動漫春晚導演組的成員應先成為動漫愛好者，甚至成為動漫迷，只有深入了解動漫作品的“精氣神”，才能在電視傳播的基礎上加入真正的動漫元素。

      其次，動漫春晚的籌備要能真正走進動漫企業，了解企業的真正訴求。除了“歡度春節”之外，各家企業的動漫作品都有自己的主旨和理念，這些更是動漫企業希望通過動漫春晚推廣的內容。

      再次，“小而精”勝過“大而全”。如果一臺動漫春晚能精致而準確地展現某一部動漫作品的“精氣神”，哪怕它的規模沒那么大，涉及形象沒那么多，也會在觀眾中獲得好口碑。

      相信經過受眾、收視率的“洗禮”，動漫春晚會一步步成長，而且這種發展變化也能助力動漫企業成長，引導動漫企業去積極思索如何使自己的作品擁有多方位的展示方式。

　　近幾年，政府對國產動漫的支持及投入力度越來越大，海西動漫也借著這股東風在慢慢發展，作為海西動漫領軍企業的廈門艾樂米動漫股份有限公司將繼續堅持創意加原創，打造更多更加新穎獨特趣味的動畫短片，為海西甚至國內動漫產業的形成盡自己最大的努力。

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