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[導(dǎo)讀]一汽轎車發(fā)布的三季報(bào)顯示，今年1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入181.31億元，同比下滑29.54%。業(yè)內(nèi)人士表示自主品牌的不利表現(xiàn)，從某種程度上也將影響一汽集團(tuán)整體上市的融資前景。

一汽轎車再陷虧損


日前，一汽轎車發(fā)布的三季報(bào)顯示，今年1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入181.31億元，同比下滑29.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬公司股東的凈利潤(rùn)為-3.11億元，虧損幅度較上半年進(jìn)一步擴(kuò)大。


在三季度業(yè)績(jī)曝光的同時(shí)，一汽轎車再斥重金打造自主開(kāi)發(fā)的高端MPV車型，以彌補(bǔ)在MPV領(lǐng)域的空白。今年以來(lái)，一汽投資不斷，先投資52億元用于紅旗品牌的復(fù)興，又在今年8月份宣布投資43.5億元改造新能源工廠技術(shù)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士表示，在整體盈利能力走低的情況下，一汽連番大手筆投入很可能令其在今后幾年內(nèi)都面臨資本層面的壓力，而自主品牌的不利表現(xiàn)，從某種程度上也將影響一汽集團(tuán)整體上市的融資前景。


一汽轎車在公告中稱導(dǎo)致其虧損的原因是，“國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及市場(chǎng)需求疲弱等因素影響，加上國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致自主品牌受到較大的挑戰(zhàn)。”


今年以來(lái)，一汽集團(tuán)旗下自主品牌銷量持續(xù)下滑，主力車型奔騰B50和B70今年1~9月的總銷量分別為3.76萬(wàn)輛和1.16萬(wàn)輛，同比分別下降44%和47.8%。


國(guó)泰君安證券分析師張欣認(rèn)為，造成奔騰銷量下滑的原因主要在于，沒(méi)有持續(xù)更新?lián)Q代的車推出，車型技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯；奔騰與馬自達(dá)的產(chǎn)品互相“打架”，馬6降價(jià)直接沖擊了奔騰銷量；此外，奔騰換標(biāo)也被業(yè)界認(rèn)為拉低了奔騰的品牌形象，從而影響其銷量。


此外，被寄予厚望的年輕化產(chǎn)品“歐朗”自上市以來(lái)，市場(chǎng)反應(yīng)一直不溫不火。歐朗不僅沒(méi)有為一汽轎車帶來(lái)銷量，反而在一定程度上分?jǐn)偭吮简v品牌的利潤(rùn)，進(jìn)一步影響一汽轎車的整體盈利。


雖然一汽集團(tuán)曾不惜重金大手筆邀請(qǐng)明星為歐朗上市造勢(shì)，但后續(xù)并沒(méi)有長(zhǎng)期持續(xù)的宣傳計(jì)劃，導(dǎo)致品牌影響力弱。同時(shí)，歐朗品牌還面臨著生不逢時(shí)的尷尬。2009年和2010年，國(guó)家針對(duì)小排量車型推出購(gòu)置稅優(yōu)惠等一系列刺激措施，1.6L及以下的小排量車型大幅度受惠，而隨著政策退出，該細(xì)分市場(chǎng)的增速也逐步放緩。


全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)產(chǎn)A0級(jí)轎車銷量?jī)H同比增長(zhǎng)7.6%，低于全國(guó)轎車銷量的平均增速，且隨著合資品牌的車型價(jià)格下探，自主品牌A0級(jí)轎車市場(chǎng)份額下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入2012年后，這一狀況并未得到改善，今年1~7月，自主品牌A0級(jí)轎車的市場(chǎng)份額較去年全年下滑5.7個(gè)百分點(diǎn)。

重金打造高端計(jì)劃


與三季度報(bào)幾乎同時(shí)出臺(tái)的還有一汽投資研發(fā)MPV的公告。10月30日，一汽轎車宣布，擬投資10.13億元建設(shè)中國(guó)一汽D021項(xiàng)目，該項(xiàng)目是一汽集團(tuán)全新自主開(kāi)發(fā)的一款高端MPV車型。


對(duì)一汽來(lái)說(shuō)，研發(fā)高端MPV并不是臨時(shí)起意的決定，而是其產(chǎn)品規(guī)劃中的重要一環(huán)。早在2011年上海國(guó)際車展上，一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理張丕杰就表示，2014年奔騰將推出一款MPV車型，滿足用戶亦家亦商的多重需求。此外，一汽還將進(jìn)一步打造和復(fù)興紅旗品牌，按照計(jì)劃，今年一汽將推出4款紅旗車型。