成都金元卓科技有限公司

      本文由成都APP開發公司金元卓科技（www.groex.cn)提供：預裝對于APP推廣的重要性不可小覷，我知道一件算不上大事的小事，某公司職員告訴我他們公司的前百萬用戶完全靠預裝打下來，總部在北京，直接派駐商務長期扎根在深圳搞定手機廠商，而這家公司的初期發展則是得益于此，如今已經成長為中國互聯網新貴。聽聞后，我開始對“預裝”這檔子事產生了好奇之心，不敢想象APP被悄無聲息的“塞”入手機里，看似一件小事，卻能成就互聯網新貴，預裝渠道背后究竟怎么玩?
   
    之后查閱發現，像華為，中興等智能手機上實質上都做了預裝推廣，在與朋友閑聊時我算了一筆賬:比如三星電信版的手機為APP做預裝，一款的收費為5毛，8毛，現在行情大概是1元左右，當手機售賣出去，用戶一旦激活這款APP(因為預裝時，手機廠商可能會通過ROM助手這類預裝工具將刷機包植入聯盟推廣軟件，而聯盟可以統計到用戶是否激活)，用戶一旦激活使用，將意味著推廣費用的增長，當然APP開發者需要向廠商或其它渠道支付預裝費用，這樣算來，獲得一個用戶的成本大約在2—3元左右。
朋友問我，如果你是一款移動產品的推廣負責人，你會怎樣去做?我可能會很想知道，在各種刷機渠道背后是怎樣的一套運作機制，無論是手機出貨的廠商，還是中間渠道某個環節的代理商，甚至是手機賣場的營業員，我更想知道手機軟件刷機行業究竟通過怎樣的方式去賺錢。對此，通過朋友針對全面的刷機渠道情況的一番“解惑”，我大致了解到:
   
一:三類刷機渠道做刷機的原因
1:廠商預裝:經濟利益驅動
不管是國際品牌三星，國內品牌聯想，華為，或更多山寨機及各種水貨機，幾乎全部有默認刷機這道程序，對于廠商來說，刷機這道工序所增加的工作量其實就是添加一行代碼，也就是說，若想讓推廣的產品快速鋪量，廠商刷機渠道應該是最為快捷的方式。
但它的弊端也是可圈可點，手機在出庫后，容易被中間渠道再刷一遍，從而導致推廣費用的浪費，不過部分廠商會將程序直接刷到ROM里，而這類應用的卸載率比較低，但是當面對下游專業的預裝工具和預裝渠道來說，這個方法也不太穩妥。
廠商預裝對于有實力的大公司還算是不錯的選擇，比如預裝聯想手機屬于內部資源置換，如果拓展外部廠商資源，資金不充足的話是首選渠道。
2:庫房裝機:想通過這個進行品牌的延伸
我清楚的了解，在一些大型的手機賣場，各種國包，省包公司，甚至一些批發代理商，大多都在做庫房刷機。一般來說，從廠商到庫房在到零售終端，整個流通時間非常短，所以庫房刷機需要的是效率，在市場需求下，安卓開放平臺的優勢體現的淋漓盡致，極大的提高了預裝效率。
像一些區域代理，應該是最接近客戶的一道批量工序，一般來講整個流通環節被其它刷機攔截的可能性很小，因此從質量上來說，要比廠商預裝好很多。
3:零售終端裝機:小白顧客本身也有安裝軟件的需求
如果站在商業模式角度，很好的把控零售的最后一個環節，那么價值要比預估的高出很多，因為在這道工序之后，手機將直接進入顧客手中，其它任何干擾項都可能直接被排除，可直接完成推廣預裝任務。但是對于最后的通道分布比較分散，整合起來相對困難。比如現在的一些模式，與移動，聯通這樣的代理商進行合作，其實效果并不理想。
 
二:APP推廣渠道及預裝市場的價格博弈戰
推廣應用的一般外包價格在1.5—2.5元之間，結算標準一般是聯網激活，不過常常會被附加上很多條件，比如:要求一個月登錄多少次，用戶必須注冊登錄等等，對于上游CP做出這樣的條件，主要想通過最少的成本獲取高質量的用戶。
在某個渠道推廣下來，結算率并不高，每個安裝也就在2毛到1元的成本。不不過隨著市場的逐步成熟，推廣單價也在逐步提升，對我來說印象比較深刻的是，網游初期的推廣費用幾乎為零，網頁游戲推廣初期一個有效用戶的成本才5毛，不過現在一個有效用戶成本可達到幾十塊甚至上百，顯然移動互聯網的步伐剛剛跨入。
像廠商預裝成本費用，按照按照預裝量付費價格在0.5元~1元之間，cpa按照激活付費1.5元—4元不等。
我常聽到第三方應用市場渠道，它是主要的APP分發渠道，也是用戶習慣的下載渠道，比如:
1:安卓第三方主流應用市場:應用匯，91，安智，機鋒等
2:裝機助手:91助手，豌豆莢等
3:手機廠商:如小米，三星，HTC，華為等
4:運營商:聯通，移動，電信
5:互聯網分發渠道:新浪，搜狐，網易，阿里云，騰訊等
以上推廣成本與費用一般是按照點擊下載次數付費，CPC計算大概是:0.5元—1.5元不等，CPA大概為2—5元，其中CPT主要根據位置不同從幾千到幾萬一天不等，個人不推薦這種方式。這些渠道優勢可總結一句話:用戶質量高，數量大，但是市場多大上百家以上，維護的成本相對較高，主流市場十幾家左右，框架合作可降。