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深圳市恒烽達模特衣架廠

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[供應]深圳童裝裁剪公仔。東莞童裝試衣公仔
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  • 產品產地:廣東省深圳市
  • 產品品牌:恒烽達
  • 包裝規格:4534534
  • 產品數量:1000
  • 計量單位:臺
  • 產品單價:0.1
  • 更新日期:2016-01-11 16:11:05
  • 有效期至:2017-01-10
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深圳童裝裁剪公仔。東莞童裝試衣公仔 詳細信息

?在“雙11”網購狂歡節再創線上銷售額紀錄之際,線下實體服裝店卻接連傳來閉店消息。日前,休閑服飾品牌佐丹奴就宣布,第三季度關閉了73間實體店。目前,成都春熙路商圈僅剩2家門店。業內人士認為,受自身經營模式限制,加上電商及國際平價品牌等沖擊,本土品牌服裝實體店如何轉型成為當前發展的重中之重。

??服裝品牌接連“縮鋪”

??近日,成都晚報記者走訪春熙路商圈發現,目前春熙路上佐丹奴的店鋪僅剩下兩家,記者進而在其官網上查詢,成都目前總共有18家店鋪。在春熙路西段的勁浪金開百貨佐丹奴門店,記者注意到20分鐘里面,僅有寥寥幾位顧客在挑選貨品。據了解,佐丹奴第三季度共關閉74間零售店,其中中國內地占63間。在中國內地銷售額為3.41億港元,同比下降5%,這一銷售額已創下佐丹奴最近11個季度的最低值。

??有業內人士指出,市場幾近飽和,難以容下太多店鋪,類似品牌在內地“縮鋪”并非新鮮。事實上,繼去年運動品牌啟動了關店序幕后,男裝企業隨后也接連關店。女裝企業的日子同樣也不好過。今年上半年,艾格在中國市場已相繼關店88家,且業績呈下滑趨勢。旗下擁有Esprit等品牌的思捷環球去年一年在華關店38家。

??盲目擴張導致惡性競爭

??“去年年底,就開始陸續關注到本土運動品牌門店持續關店的現象。” 成都市服裝(服飾)行業協會常務副秘書長林勇分析,目前國內不少知名的服裝企業都發家于上世紀90年代中期。由于當時國內整體的服裝資源相對匱乏,為了迅速擴大市場,大多數服裝企業都采用增加門店數量來追求利潤的模式。但事實上,發展的速度過快,必然導致內部管理、人力資源、周轉資金的跟不上,于是自顧不暇。

??“一條街上就開了兩三家自己的品牌店,這樣的自相絞殺演變成了惡性競爭。”林勇說道。這樣的經營模式,一定程度上為現在的閉店潮埋下的隱患。

??網絡消費改變分配方式

??記者了解到,近年來,隨著原材料上漲和人工成本的不斷飆升,不斷壓縮著服裝企業利潤空間。與此同時,國際平價時尚品牌進入中國市場及電子商務的快速發展,都對本土服裝品牌造成了很大的沖擊。

??“以前的實體服裝店100%的銷售來自線下,現在只有70%來自線下。”某品牌市場總監表示,目前80后、90后消費者已經習慣在網上購物,服裝品牌必須認識到這一轉變,“當前的服裝銷售總額并沒有縮減,總體還是呈增多趨勢,只是蛋糕的分配方式發生了轉變。”

??未來機遇在三四線城市

??林勇分析,當前市場下,品牌要做好市場,一定要做好對目標受眾的研究。目前群體消費市場已經從大眾市場向分眾、精眾市場轉變,而要抓住購買潛力巨大的精眾人群,就一定要做好對這類人研究。“服裝企業一定要加大對三四線城市的開拓力度。”林勇告訴記者,隨著三、四線城市的消費水平興起,這是所有本土服裝企業不可錯過的機遇。

??近兩年部分品牌關店數量

??Esprit等品牌 去年關店38家

??艾格服飾 上半年關店88家

??七匹狼 上半年關店347家

??九牧王 上半年關店73家

??卡奴迪路 上半年關店53家

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