鱷萊特鞋服品牌營銷 鞋服品牌定位 鞋服品牌推廣 鞋服產品廣告創意 鞋服行業公關活動 廈門圣美品牌營銷策劃公司 \r\n項目背景：\r\n從鞋都晉江第一家鞋廠，到成立集團，鱷萊特運動品牌已歷經了20多年風云滌蕩與拼搏發展，先后獲得福建省著名商標、中國著名品牌、中國馳名商標等榮譽稱號。并在2004年全面導入品牌化運作。但鱷萊特的品牌資源仍未能有效整合沉淀，依舊在產品同質化、品牌空心化的怪圈中掙扎，一直徘徊在3-4線品牌陣營中。從未來發展趨勢看，運動市場將進一步細分，如何順應運動潮流，把握住產品定位，搶占市場份額，走上真正差異化的品牌發展之路，成了鱷萊特亟待解決的重大難題。\r\n核心策略：挖掘生活運動理念，從同質化品牌陣營中崛起\r\n目前，晉江體育服裝的市場份額在迅速擴大，大有打造中國體育服裝品牌集群之勢。面對運動品牌高速發展的現象，如何借助08奧 運的時代契機和全民 運動高漲的熱情，在新一輪的市場競爭中賺個盆滿缽盈？圣美品牌團隊經過與鱷萊特的磨合，立即抓住問題的關鍵點，對鱷萊特品牌進行梳理。\r\n據分析，鞋都的運動品牌走的大都是專業運動的發展道路。鱷萊特若想從同質化問題嚴重的品牌陣營中脫穎而出，必須獨辟蹊徑。專業運動市場的背后是什么？放眼中國的變化，城市人口在快速地運動化和休閑化，運動方式也朝著隨意化和自由性發展。由此出發，區別于專業競技運動，圣美品牌團隊為鱷萊特找準了“生活運動”的市場定位，倡導生活運動方式。\r\n在此基礎上，圣美提出“愛生活?愛運動”的08年度傳播主題，陪同鱷萊特踏上了品牌差異化的征途。圍繞著“生活運動”的品牌主張，圣美品牌團隊展開了產品畫冊、招商手冊、企業內刊、終端宣傳物料、專賣店形象、營銷中心展廳等系列平面和空間的創作設計，以及TVC創意、網站改版、節日促銷、開業酬賓等活動策劃。并對鱷萊特的行銷推廣策略、媒體投放策略、企業公關活動等給出了針對性的策劃建議。\r\n同時，通過對鱷萊特20多年發展歷程的剖析與挖掘，打造全新的鱷萊特企業核心文化——“Exceed Forever永無止境”，并提出了“打造中國時尚生活運動第一品牌”的企業愿景，協助鱷萊特提煉經營理念、產品理念、營銷理念、品牌理念、人才理念、服務理念、競爭理念、研發理念等。\r\n在未來的五年中間，中國存在著5－6個億的生活運動的潛在市場。圣美品牌團隊抓住的“生活運動”這個巨大的市場機會，便是鱷萊特孜孜以求的“藍海”！