水產品營銷策劃|水產品包裝設計|福建水產行業營銷策劃|福建水產行業品牌策劃 新視點圣美案例——-廈門圣美水產品品牌營銷策劃 13期品牌農業新視點圣美案例——中綠五色粗糧，綠記五行健康——圣美“中綠”冷凍粗糧調理食品品牌策劃紀實 綠記，中國速凍粗糧調理食品專家 現在回顧一下“粗糧當道”品牌名稱，它是將中綠的粗糧優勢，強力導入了凍品領域。但通過對消費者的抽樣調研后發現，消費者基于消費慣性，更愿意把它聯想為速凍面點的名稱，并不會令他們聯想到高品質的速凍粗糧魚糜制品等其他品類。看來“粗糧當道”似乎沒有足夠的品類包容度及消費的聯想度。啟用一個能突顯中綠特色，兼具速凍產品較大品類包容度和消費正向聯想度的品牌名稱，是雙方高層討論后的一致意見。一個好的品牌名稱，本身就應該成為一個好的市場營銷工具。 綠記！在圣美專業團隊及中綠高層協商探討后應運而生。綠記，作為中綠旗下已注冊未啟用的品牌名，不僅能將中綠“全程綠色”的健康食品理念傳承，還是一種源自粗糧的差異化內涵的自成一派。但綠記原LOGO設計不足以反映出以上的策略思想。于是圣美設計團隊馬上對LOGO進行了策略指導下的再創作，一個簡潔大氣、與中綠關聯度、聯想度更強的綠記LOGO應運而生了： 但這樣還不夠，遵循“綠記”品牌是以“中綠”帶“綠記”的突圍策略，采用“中綠+綠記”LOGO組合方式使得“綠記”凍品品牌與中綠母品牌有最大程度的關聯，充分分享“中綠”品牌的知名度與影響力，全面使用于綠記品牌的所有終端宣傳及推廣物料中。 隨著對速凍食品行業及市場現狀的客觀分析，以及對中綠資源及發展方向的深度探討，綠記品牌定位也終于精準地落到了“源自中綠的速凍粗糧調理食品專家”： 一方面明確品牌的產品屬性是目前發展潛力巨大的速凍調理食品；另一方面強調品牌專注于現代人喜愛的粗糧調理食品。這樣綠記的產品，不僅完全可以涵蓋了粗糧火鍋料產品，還可延伸出多樣化的其他粗糧系列凍品：如粗糧面點、粗糧冰品、粗糧料理等。在競爭激烈的凍品市場上，綠記找到了屬于中綠的差異化的品牌定位及發展方向。 中綠五色粗糧 綠記五行健康 依托中綠粗糧優勢，打造綠記差異化產品。那粗糧的真正優勢從何訴求能打動消費者呢？圣美專業團隊針對粗糧及其產品特性、營養功能、消費認知與喜好進行了一系列深挖與比對，在一眾的分析訴求中，發現了一條市場與競品尚未明確提出的，但卻在中國消費者的心智中被熟悉和信服的粗糧色彩與健康養生的觀念：五色粗糧五行養生。 ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝＝ 圣美官方網站：http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。