圣美品牌策劃 圣美營(yíng)銷策劃

福建水產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，福建水產(chǎn)品牌塑造，廈門水產(chǎn)品牌命名，水產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)案例，廈門圣美廣告策劃\r\n背景介紹\r\n福建宇輝食品實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱宇輝）成立于1999年，是一家集水產(chǎn)育苗、養(yǎng)殖、加工、冷凍、出口、銷售、科研于一體的福建省水產(chǎn)龍頭企業(yè)。\r\n2008年下半年開(kāi)始，宇輝公司從國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)困難重重。其原因包括兩點(diǎn)：一、宇輝長(zhǎng)期專注國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于完全空白的狀態(tài)；二，宇輝長(zhǎng)期扮演“原料供應(yīng)商”的角色，并未形成真正的品牌。\r\n因此，宇輝找到了閩派實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃——福建圣美品牌傳播公司（以下簡(jiǎn)稱圣美），決定以品牌塑造入手，以全新的品牌形象進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。\r\n\r\n全面分析，系統(tǒng)認(rèn)識(shí)\r\n按照圣美“項(xiàng)目組”工作制，圣美接到任務(wù)就立即抽調(diào)公司精英組建了“宇輝項(xiàng)目組”，以“專業(yè)、效率、品質(zhì)”的服務(wù)態(tài)度積極投身宇輝品牌塑造工作。\r\n項(xiàng)目組進(jìn)行了大量的二手資料研究以及部分街頭抽樣調(diào)查，同時(shí)到廈門各大商超進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。對(duì)水產(chǎn)行業(yè)基本情況、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況以及消費(fèi)者需求等多方面都進(jìn)行了調(diào)查研究，并形成對(duì)福建水產(chǎn)行業(yè)比較系統(tǒng)的專業(yè)認(rèn)識(shí)。\r\n目前，主要的問(wèn)題有：中國(guó)水產(chǎn)市場(chǎng)上，品牌運(yùn)作的水產(chǎn)企業(yè)數(shù)量微乎其微；食用水產(chǎn)品安全警鐘長(zhǎng)鳴；高檔魚(yú)市場(chǎng)上，自多寶魚(yú)退出之后，暫時(shí)處于空白狀態(tài)，而大黃魚(yú)其本身豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值為其奠定了良好的產(chǎn)品品質(zhì)前提；國(guó)內(nèi)已有的水產(chǎn)品牌，目前已經(jīng)完成了品牌視覺(jué)識(shí)別的步驟，在這個(gè)意義上，可以說(shuō)宇輝是后來(lái)者。\r\n經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研分析，圣美項(xiàng)目組認(rèn)為，宇輝雖起點(diǎn)低，但此時(shí)未晚。而且相對(duì)落后的行業(yè)，諸多市場(chǎng)空白！