項目評估報告
一、項目概述

1.1  項目持有人簡介

姓    名：王先玲 
項目名稱：彼岸文化個性數碼印像
行    業：文化、體育和娛樂業

項目單位：深圳市彼岸文化藝術發展有限公司
法人代表：王先玲
法定地址：深圳市福田區福民路瑞和園瑞馨閣12E

項目注冊資本：200萬元
項目開發方式：連鎖加盟
項目實施范圍：深圳市

1.2  項目概況
彼岸文化個性數碼印像依托彼岸文化印像設備廠先進技術的指導研發，憑借美國、臺灣等公司的強大技術支持，立足于深圳成熟的連鎖加盟運營平臺，合力打造數碼印象旗艦品牌。彼岸數碼印像制作系統，技術含量高，生產性能優異獨特，時尚新穎，具有強大的市場競爭力，是投資小、見效快、產品附加值高、市場前景廣闊的前沿文化創意技術項目組。
彼岸文化公司以銳意進取的研發精神，使產品技術不斷升級，現已擁有強大的制作手段，并力爭“彼岸數碼印像”系列產品在功能性、技術性、實用性等多方面處于領先地位。彼岸文化順應時世發展的需要，研制各種與人們生活、學習、工作息息相關的新、奇、特個性產品，確保加盟和代理商產品的多樣性與差異性，以增強客戶的忠誠度與美譽度。其產品有：個性DIY創意禮品，個性文化收藏禮品、個性商務專用禮品系列、特色手工家居飾品、個性廣告休閑娛樂飾品系列等20多個系列和1000多個品種，專業生產各種個性化新奇特禮品、動漫周邊產品，時尚禮品的加工設備和耗材，公司自成立以來，已形成各種個性印像產品、耗材和設備一條龍服務，并成為數碼熱轉印和立體影像技術的龍頭企業。同時，已推出適合中國中小投資者創業的彼岸數碼影像特許連鎖經營模式，現已擁有一定的品牌優勢和數家連鎖加盟企業。

二、項目市場情況分析
2.1  行業現狀分析和市場分析
隨著國內外對禮品的需求不斷增加，整個行業的銷售額正在以每年上百億元的速度遞增。 
一、個性生日禮品市場，一年就有8000億！ 在中國，幾乎2/3 的人每年都要給自己來一次生日慶賀。13億人口大國，平均每天就有356多萬人過生日，每天幾乎有230多萬個生日慶典。平均每次生日10個人送禮，每天僅生日禮物就超過2300萬份；每人每次平均購買100元禮品，每天送的生日禮就有23億元之巨，一年就有8000億！ 
二、 個性節慶禮品市場，保守計算1500億！ 2011年中秋，僅深圳一個城市的禮品銷售額就超過10億。以這樣的市場份額，保守地計算全年節日市場份額：150億╳10=1500億 
三、 個性商務禮品市場，至少600億！  我國商務禮品市場有超過600億元的市場空間，并仍在以接近20%的速度增長。商務禮品市場的禮品構成狀況較之個人禮品市場顯然更加復雜，很多分析人士已經開始把近年來禮品市場的異常火爆歸結為商務禮品的異軍突起。 

2.2  目標用戶分析
一、 主流客戶：學生
學生，尤其是大學生，他們擁有個人能夠獨立掌握的資金，同時喜好時尚、追求個性、朋友廣泛，對各種事物都具有濃厚的興趣和嘗試意識，是極具個性的DIY制品絕對的主流消費群之一。
二、實力客戶：上班一族（年輕白領）
具有穩定工作的年輕人，具有前衛的思想、自我的觀念，他們有主見、善交際，有不斷擴展的朋友圈、親人圈和客戶圈，同時又具有很好是消費實力，且都處于談婚論嫁、男女熱戀、或者家庭美滿的時節，是那些有品質、高檔次、藝術性和實用性兼容的個性禮品的實力消費群； 
三、固定客戶：攝影機構、婚紗影樓、照相館
攝影機構凡是為客戶拍婚紗、攝寫真，沒有不送客戶水晶工藝品的，這也使得影樓等攝影機構成為水晶影像市場的一大主流和固定客戶群。但是“術業有專攻”，他們往往是自己不直接制作，而是和專業的水晶制作單位聯盟合作，結成代加工關系。鏡心源以優質低價為每一位加盟和進貨客戶提供物美價廉的近200余種水晶款式和規格，為客戶向影樓提供水晶照片制作做出完善保障，提升配套、升級品質，全面提高客戶的產品和技術競爭力；
    四、聯盟客戶： 精品店、飾品店、格子鋪、禮品定制專業店：
客戶可以和其它精品店、飾品店、格子鋪、禮品定制專業店等單位擬定協議、聯盟合作，定制符合客戶需求的水晶照片、水杯、旅行杯、個性服飾、萬能印產品等，為客戶提供更多貼心禮品，實現三方共贏；
    五、大宗客戶：學校、公司、賓館、酒店等企事業單位
學校、公司、賓館、酒店等企事業單位，每逢重大節慶日，或是出于維護客戶關系、實現促銷宣傳的目的，都會制作節日祝賀禮品、促銷活動禮品、品牌宣傳用品、廣告服飾、獎杯等禮品，絕對的實力消費群；
    六、高端客戶群：旅游風景區、公園、娛樂場所、商場、市區、大型超市附近 
旅游風景區、公園、娛樂場所、商場、市區、大型超市附近每天數數千人游覽量，高收入客戶群，805沖動消費者，20％潛在客戶群，只要質量過關、宣傳到位、技術精湛、服務做好，財富資源綿延不絕；
    七、穩定客戶群：各都市村莊、社區、家屬院定居人群
送情侶、送愛人、送父母、送朋友、送同事、送小孩，既是個性禮品，又能傳承紀念；僅此一塊，只要做活市場，絕對可以穩賺！

三、項目的可行性分析