北京思凱捷商貿有限責任公司

隨著威格瑪尼品牌女裝在市場上份額的不斷擴大，總部公司也出臺了一系列相應地政策及返點優惠。前段時間，記者了解到威格瑪尼品牌女裝品牌的總部為了順應發展的需求，重構了新的商業模式。那么這一次，記者特意采訪了威格瑪尼品牌女裝品牌的總經理張昊。 問：總經理張昊，非常感謝您的百忙之中抽出時間接受我們的采訪。我記得可口可樂公司創辦人說過這樣一句名言：“即使我的企業一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復生產”。請問貴公司有沒有這樣的名言或口號呢？威格瑪尼品牌是什么時候誕生的，至今有多少年的歷史？能詳細的和我們分享一下威格瑪尼的發展故事嗎？ 　　答：威格瑪尼女裝是意大利的一個女裝品牌，公司成立于１９７１年，至今已有近幾十年的歷史?！巴瘳斈崞放婆b風格源自歐韓時尚的高級時裝，是一個時尚新銳、休閑快樂，夢幻典雅的女裝品牌。 　　問：對于相信品牌的力量，您對“品牌”二字如何理解？威格瑪尼品牌又有著怎樣的市場定位？ 　　答：“品牌”不僅僅是一種產品、一種服務；更重要的是消費者對它的認可；也包含對企業價值觀、企業文化的認可?！巴瘳斈帷弊鳛閲H女裝品牌，市場定位立足于全國一線、二線城市及中大型鄉鎮，向偏高消費城市升級，向中低消費城鎮發展。 　　問：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場占有率，也更容易形成規模優勢和行業影響力及話語權?！睂τ谶@點，您是怎么理解的？ 　　答：這句話有一定的道理；但是在這個消費追求多樣化的時代，市場被分得越來越細。未來能真正抓住這個市場并掌有話語權的，是屬于那些深入挖掘市場、細分市場，為大眾提供獨特產品和服務的企業。 　　問：當談及女裝品牌時，品牌定位、產品實體、運作模式，三者經常捆綁在一起被提及，您怎么看這三者的關系？您認為應該怎樣增強消費者的品牌認同感？ 　　答：品牌定位目的是把消費者對產品的認知轉化為對品牌的認知，有利于潛在消費者對品牌的正確認識。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位決定著產品實體、運作模式。要想增強消費者的品牌認同感，就要打造自己獨特的企業文化，品牌內涵，講究信譽，同時給消費者提供優質的產品服務。 　　問：企業從弱小向強大的發展過程，就是一個品牌創造規模效應的過程，您認為企業的品牌價值等于企業財富嗎？為什么？ 　　答：是的，品牌價值是企業的重大財富，阿薩？Ｇ？坎德勒的那句話“即使我的企業一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復生產”，正是很好的說明了品牌價值的重要性。 　　問：現在面臨女裝行業的轉型期，國內部分女裝品牌遭遇發展瓶頸期，您會覺得這是一個發展品牌經濟的戰略機遇期嗎？您公司旗下的威格瑪尼品牌打算通過怎樣的品牌戰略來實現更長遠的發展？ 　　答：是的，這是一個發展品牌經濟的戰略機遇期。威格瑪尼品牌已有幾十年的歷史，公司引進國際先進的經營管理理念和設計理念，運營中心、生產中心和物流配送基地。到２０１２年，威格瑪尼品牌已經進入了第二個五年計劃。在這個計劃中，威格瑪尼品牌將重構新的商業模式，用全新的品牌戰略來實現更長遠的發展。 　　問：福布斯雜志和世界品牌實驗室都曾分別發布高級服裝品牌排行榜，超過六成的品牌源于歐洲。而這些高級服裝品牌，都是經過了上百年的積累，上百年的積淀，對于我國服裝企業走品牌化發展線路，您認為應該怎樣才能突出重圍，發展屬于中國的高級服裝品牌？ 　　答：我國的服裝企業，特別是女裝企業目前還處于發展時期，要想與國際品牌相競爭，必須重視產品的創新與研發。服裝企業提供的不僅僅是產品，更多的是服務和品牌的認同。只有建立自己的品牌，擴大自己品牌的影響力，才能發展屬于中國的高級服裝品牌。 　　非常感謝總經理張昊接受我們的專訪，相信你們的品牌之夢在團隊的共同努力之下定會實現，相信你們的夢想在品牌的發展之下定會大放異彩，祝愿威格瑪尼品牌女裝更好更快地發展！