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小志

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大家都知道數(shù)字轉(zhuǎn)型、綠色轉(zhuǎn)型是印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向，但這在細(xì)分領(lǐng)域里情況是不盡相同的。具體到單個企業(yè)的轉(zhuǎn)型，受多種因素的制約，不是說看準(zhǔn)了就一定能做成。轉(zhuǎn)型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對新事物我們又不甚了解，未來有許多不確定因素。轉(zhuǎn)型路在何方，企業(yè)一時也把握不好。結(jié)合北京印刷業(yè)的情況，筆者從占業(yè)內(nèi)份額較大的出版物印刷和包裝裝潢印刷來分析一下企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級。

  北京畫冊印刷企業(yè)不能停留在找活層面


  看待印刷業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，都要把這類企業(yè)放在整個產(chǎn)業(yè)鏈中加以分析。比如，出版物北京畫冊印刷所處的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)可以歸納為以下3種形式。

  作者 出版社 北京畫冊印刷企業(yè) 新華書店（銷售平臺） 讀者，這是傳統(tǒng)的紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈模式。

  作者 出版社（內(nèi)容電子文檔） 網(wǎng)上銷售平臺 讀者（終端），這是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下發(fā)展很快的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

  作者（內(nèi)容電子文檔） 網(wǎng)上銷售平臺 讀者（終端），這是自媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。

  從中可以看到，轉(zhuǎn)型使產(chǎn)業(yè)鏈變得越來越短，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中各種角色的界限越來越模糊。


  目前，紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈仍然是主要形式，電子出版物發(fā)展迅速。IT技術(shù)的大發(fā)展確實(shí)對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)生了很大的沖擊，但電子出版物和數(shù)字出版取代不了北京畫冊印刷。從歐美發(fā)達(dá)國家尤其是美國的情況看，受電子出版物的影響，紙媒體印刷是下降的。但從中國市場來看，紙媒體出版物印刷一直呈上升趨勢。比如報紙，可能在發(fā)達(dá)地區(qū)受些影響，但在邊遠(yuǎn)地區(qū)，未來幾年的需求量可能還會有小幅增長。


  現(xiàn)在社會上流傳一種說法，認(rèn)為紙媒體出版物正在走向衰亡。這是沒有根據(jù)的偽命題。比如期刊，一些專業(yè)技術(shù)類期刊多有電子版，但數(shù)量龐大的休閑類期刊和時尚類期刊，還是要靠紙質(zhì)印刷來凸顯其魅力。因此，我們應(yīng)繼續(xù)做好傳統(tǒng)紙媒體北京畫冊印刷，但是要同時做好數(shù)字轉(zhuǎn)型和綠色轉(zhuǎn)型的工作。


  就北京畫冊印刷方式來說，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合會是一種趨勢，很多出版物印刷企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注。現(xiàn)在數(shù)字印刷關(guān)鍵的問題在于加工成本過高，雖然國產(chǎn)紙張問題不大，但是墨、粉和噴墨水主要靠進(jìn)口。可以肯定，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，成本的下降，個性化、短版活需求的增多，北京畫冊印刷于出版物印刷廠而言必將成為其一個新的增長點(diǎn)。


網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)印刷的影響需要分兩面來看。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北京去年網(wǎng)絡(luò)出版量為250億元，其中移動平臺收入100多億元。但換個角度來看，這既是沖擊其實(shí)也可能會帶來商機(jī)。對出版社而言，出版物在網(wǎng)絡(luò)上反映好的話，還會出版相應(yīng)的紙媒體圖書，所以說網(wǎng)絡(luò)出版亦能拉動傳統(tǒng)印刷。