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上海彩盒印刷彩盒印刷上海上海彩盒印刷廠上海彩盒印刷公司021-66581699 彩盒包裝盒的設(shè)計與消費心理 　　一種商品能否有良好的銷售業(yè)績必須經(jīng)過市場的檢驗。在整個市場營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費者進(jìn)行溝通，它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，廣大消費者已日趨成熟和理性，市場逐漸顯露出“買方市場”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營銷中的難度，同時也使包裝設(shè)計遇到前所未有的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費心理，朝更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。 　　包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費心理學(xué)的知識。因此，研究消費者的消費心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。 　　消費心理學(xué)研究表明，消費者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對百姓消費心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種： 　　1、求實心理 　　大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認(rèn)為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。 　　2、求美心理 　　經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。 　 地址；上海閘北普善路280-300，業(yè)務(wù)接待部中山北路900號負(fù)責(zé)人黃言發(fā)經(jīng)理13501648474電話021-66581699傳真021-66581799在線QQ咨詢1437164977企業(yè)郵箱；shmcsyyxgs@126.com 網(wǎng)址http://www.shmingce.com