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[供應(yīng)]消費進入“心”時代 深挖跨界轉(zhuǎn)型的場景營銷
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：宏圖眾創(chuàng)
- 包裝規(guī)格：
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計量單位：
- 產(chǎn)品單價：0
- 更新日期：2017-07-16 13:30:35
- 有效期至：2018-07-16
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消費進入“心”時代 深挖跨界轉(zhuǎn)型的場景營銷
詳細信息
3月17日，微信打擊朋友圈過度營銷，于是祭出尚方寶劍，封停56847個賬號。
可以從兩個角度來解讀這條新聞，一、朋友圈營銷，除了違法信息的發(fā)布外，微信公眾號誘導(dǎo)用戶關(guān)注，以及轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈的行為，已經(jīng)干擾了朋友圈的正常體驗二、微信公眾號的運營者們之所以盯著朋友圈，是因為除了朋友圈以外，微信沒有更好地發(fā)現(xiàn)微信公眾號的方式。
現(xiàn)在，微信找到一個方法，緩解用戶難以發(fā)現(xiàn)微信公眾號，商戶難以傳播微信公眾號的矛盾。根據(jù)“微信搖一搖周邊助手”昨晚發(fā)布的圖文消息，微信宣布“搖一搖周邊商家平臺”正式上線：
搖一搖周邊是微信在線下的全新功能，為線下商戶提供近距離連接用戶的能力，并支持線下商戶向周邊用戶提供個性化營銷、互動及信息推薦等服務(wù)。
以前我也設(shè)想過“搖一搖”與手機的地理定位結(jié)合成為發(fā)現(xiàn)附近商家的窗口，但發(fā)現(xiàn)有一個問題：如何定位商家的微信公眾號呢?微信推出的“搖一搖周邊”解答了我的問題，和蘋果此前力推的宏圖眾創(chuàng) 類似，它也需要商家配置一個藍牙發(fā)射基站，“當(dāng)顧客靠近設(shè)備約100米內(nèi)，即可通過微信搖一搖，精準(zhǔn)獲取你配置的信息。”
這個“配置的信息”包括哪些呢?根據(jù)搖一搖周邊的官網(wǎng)上介紹的四個案例(零售&醫(yī)療、博物館&景區(qū)、線下廣告&城市服務(wù)、會議&展覽)，包括：
優(yōu)惠信息
手機排隊點菜
門票、地圖信息
搖一搖導(dǎo)覽
搖出戶型圖
試駕預(yù)約
簽到、查看議程、獲取資料、查看展品細節(jié)。
所以說，搖一搖周邊與宏圖眾創(chuàng) 十分相似，但細節(jié)上有不同，宏圖眾創(chuàng) 是商家自動向用戶推送資訊，搖一搖周邊則是需要用戶主動搖一搖來獲取——鑒于微信對用戶體驗的重視，它當(dāng)然不希望提供了一個營銷工具之后，結(jié)果對用戶造成打擾。
微信再一次拓展了“搖一搖”的功能，從搖人，到搖音樂，再到搖電視節(jié)目，現(xiàn)在又可以搖商家。只不過，“搖一搖”這個動作是否就此流行開來，在大庭廣眾下隨處可見，還得看微信的線下推廣力度。
在“微信搖一搖周邊助手”官方新聞稿當(dāng)中，微信稱搖一搖周邊是微信商業(yè)體系整體解決方案的一員。回顧過往，為幫助線下商家轉(zhuǎn)移到線上，實現(xiàn)O2O閉環(huán)，除了搖一搖周邊外，微信此前還推出了微信連Wi-Fi、微信卡包等功能。
在微信公開課長沙站當(dāng)中，微信對自己的O2O服務(wù)體系如此定位：
微信連Wi-Fi為實體百貨、商超帶來了體積輕量、更為高效的一種連接入口。一方面通過微信生態(tài)鏈和開放平臺體系，商戶能更好地觸達線下用戶另一方面通過Wi-Fi近場服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營效率。目前微信連Wi-Fi功能的適用場景包括商圈、酒店、醫(yī)院、餐飲等。
微信卡包功能實現(xiàn)了卡券的聚合及流通，進一步加強了微信完成O2O閉環(huán)的能力。……對商家而言，微信卡券提供的多種能力，不僅打破了用戶和商家對傳統(tǒng)的卡、券消費的局限，讓人們的消費方式更眾創(chuàng)，還提供了一個更暢通和有效的入口，來進行本地化營銷。
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