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莆田是世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地，也是世界著名品牌鞋的定點生產(chǎn)基地，世界排名前10位的鞋類跨國公司均在莆田設(shè)有生產(chǎn)企業(yè)，耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌運動鞋均在莆田設(shè)有加工基地。這說明，莆田這座“鞋城”有過硬的制鞋技術(shù)，不然，產(chǎn)品質(zhì)量如何能與世界一線品牌對接？
既然有過硬的制鞋技術(shù)，為何只能做“貼牌代工”，而不能自創(chuàng)品牌、另謀出路？
“自創(chuàng)品牌，也難！”一位業(yè)內(nèi)人士透露說，從申創(chuàng)品牌、維護(hù)品牌到壯大品牌需要不斷的投入，這對于利潤空間小的絕大多數(shù)中小企業(yè)來說是可望而不可即的事。資金投入是一方面，品牌維護(hù)難度更大。據(jù)了解，莆田曾有一家鞋業(yè)公司花重金開發(fā)新產(chǎn)品，但因?qū)＠暾垖徟徛?，品牌?jīng)營和維護(hù)能力不足，一上市即被仿冒，投入的5000萬元巨資全部付之東流，損失慘重，最終無奈回到貼牌代工之路。
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一方面，要制定鼓勵企業(yè)自創(chuàng)品牌的優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)和幫助有實力的企業(yè)申報自主品牌，對于申報自主品牌的企業(yè)在土地使用、技術(shù)研發(fā)、人才引進(jìn)、融資貸款、品牌宣傳、產(chǎn)品參展等方面給予政策傾斜，相關(guān)部門要提出幫扶具體方案，共同營造培育品牌集群的氛圍。
另一方面，要大力整頓市場經(jīng)營秩序，嚴(yán)厲打擊仿冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。“安福小區(qū)”是莆田目前最大的鞋類專業(yè)批發(fā)市場，一度因銷售“高仿鞋”而聞名。最近，莆田市城廂區(qū)在對安福小區(qū)進(jìn)行集中清理后，建立了網(wǎng)銷品牌示范區(qū)，出臺優(yōu)惠政策引導(dǎo)建設(shè)品牌示范店，鼓勵網(wǎng)銷企業(yè)自創(chuàng)品牌，對新獲得“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“福建省著名商標(biāo)”等稱號的企業(yè)給予5萬元至20萬元的獎勵。城廂區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過整頓、引導(dǎo)，再過兩三年，這個網(wǎng)銷小區(qū)有望成為莆田的“阿里巴巴”。
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