廈門標典商標事務所

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商標注冊是品牌推廣的基石 ！品牌保護要有前瞻性和戰略性 ！
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“企業名稱和商標是兩碼事。比如，某公司叫‘嘉木貿易’，‘嘉木’是字號，是在地方工商局注冊的。‘嘉木’要成為商標，需要到商標局注冊。”業內人士稱。對于更名的原因，福派園公司董事長陳海峰表示，名稱不統一，對品牌推廣帶來了障礙。
而晉江另一家食品企業，主營蠟筆小新品牌的中國休閑食品從新加坡退市，在香港重新上市后，中文簡稱也由“中國休閑食品”改為“蠟筆小新食品”。該公司董事局認為，新名稱可更清晰地反映集團所經營的品牌及業務性質，有利于集團業務發展。
“在我國，企業名稱的核準一般采取‘地域＋名稱（字號）＋行業＋組織形式’的格式。” 華僑大學營銷管理研究中心主任蘇朝暉教授向記者介紹，“如果商標和企業名稱不一致，就要分別宣傳，需要花兩份錢，打響兩塊牌子，從而會增加企業的傳播成本。
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是否都應將兩者統一？“這也要分情況看。”蘇朝暉分析，企業注冊的文字商標與企業名稱保持一致，一般適用于旗下的各類產品的屬性、形象一致的情況下，如格力電器、青島海爾、可口可樂等。
在蘇朝暉看來，企業名稱與品牌名稱相同也有明顯缺點，那就是“一損俱損”，當企業或產品其中某一個出現危機時都會對另一個造成致命的打擊。因此，也有一些企業采取企業名稱和品牌名稱不同的模式。比如，寶潔擁有海飛絲等300個品牌，此前該公司旗下的品牌SKⅡ遭遇“金屬門”，也未對保潔整個公司造成過多的影響。究竟企業名稱與品牌名稱是否要一致，企業要從長遠去考慮。 
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