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    中國凈水器品牌要走出去的坎

        邁過二道坎：中國凈水器品牌能“走出去”。目前，我國的凈水器行業品牌競爭雖已基本完成了由產品品牌向公司品牌的過渡，但面對目前日趨激烈的國內市場競爭，中國凈水器品牌還要邁過二道坎還能成為真正的與國際品牌同臺競技。
      第一道坎、內耗大，品牌戰多以價格戰相交。近幾年來，我國的凈水器市場受重復建設的影響，全國的凈水器實際產量幾倍于市場容量，導致企業惡性競爭。隨著品牌競爭的加劇，特別是由于缺少技術含量大的高位優勢，我國的凈水器品牌戰多以價格戰相交，致使產品價格直線下滑，不少產品跌破了成本價，使凈水器  凈水器 十大品牌    產品在市場的售價畸低。隨著2010年由安之源、凈之泉、美的、華邁、安吉爾、沁園等品牌組成行業高端品牌聯盟，通過兩年的發展越來越多的品牌假如聯盟中來，在一定程度上能有效遏制這種內耗的局面，但是還不能從基本上解決，未來要走的路還比較長。
　　第二道坎、內功弱，缺乏具有國際凈水器品牌競爭力的核心技術。我國凈水器品牌在近年來取得迅速發展，主要得益于不斷引進國外先進技術和裝備，從而使我國越來越多的產品進入了世界先進行列，甚至在某些設計和營銷服務等方面更優于國外品牌。目前，研發水平低，缺乏技術優勢是國內凈水器行業的一個“軟脅”，國內凈水器品牌在經歷近二十年的發展除了有安之源的“Q-SPRING”“Q-TDOTD”、凈之泉“凈芯”“泉芯”、美的“一體濾芯”、立升“毛細血管”超濾膜等數十項技術在行業具備一定的知名以及得到國際認可之外，大部分都是打擦邊球的外觀類技術，綜合國內核心技術整體知名度敵不過華邁凈水器一項“二維凈化”技術，在技術上的創新不足是制約國產凈水器品牌“走出去”的主要因素。其次新產品缺乏精神的、藝術的、思想的、文化的需求與表現，缺乏鮮明的中華民族個性 部分企業習慣了抄襲、模仿的“拿來主義”精神，這也是導致整個凈水器行業同質化嚴重的主要因素，其實很多凈水器品牌在產品創新上獲得很大的成功，如凈之泉開創定制時代的“民族風”系列、安之源融入中國元素的“中國風”系列、美的“美的紅”系列等，這些品牌的成功在一定程度上有利于刺激民族品牌的自主創新。再次在引進外國技術和裝備的過程中，主要資金和精力用于硬件設備和生產線的進口，忽視技術專利和專有技術的引進，缺乏對引進技術的系統集成，綜合創新，更沒有形成自主知識產權的技術體系。這嚴重影響我們積聚內功，參與入世后嚴峻的國際競爭。

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