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如今，男士美容己經是不足為怪的時尚，因為大家都能理解，男人的臉蛋其實也需要經常呵護。

日本的男士特別是年輕人，已不再只是隨便找家理發店刮胡子或理發，而是選擇適合自己的美容院和美容師，以便給人留下一個整潔得體的好印象。據一家廣告公司的調查，高達, 54％的男性被訪者（年齡在12— 24 歲之間）經常使用潔面乳．潔膚水．潤唇膏等潔膚護膚品。這反映出男士們越來越注重儀表。多數男士還認為，吸引女性的注意能給自己帶來自信，越是把內在美煥發出來，男人對生活的態度就越積極。
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