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      杰西潘尼 (J.C.Penney) 品牌歷史

      杰西潘尼 (J.C.Penney) 店規定只付現金,不按受信用消費。這種做法遭到了當地商人的嘲諷,因為當地居民多半使用信用消費,但杰西潘尼 (J.C.Penney) 以其優質商品及良好服務吸引了廣大客戶。杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司堅持給客戶提供高質量低價格的商品,很快,杰西潘尼 (J.C.Penney) 取得了成功。1920年代是杰西潘尼 (J.C.Penney) 的輝煌時期。從1920年到1930年間,杰西潘尼 (J.C.Penney) 以平均每3 天開一家新店的速度開設了1250家分店。這些商店大多分布在美國小城鎮的大街上。盡管30年代的大蕭條使美國商業萎縮,但卻給杰西潘尼 (J.C.Penney) 新的機會:由于資金不足,許多購物者均看重杰西潘尼 (J.C.Penney) 物美價廉的商品。直到30年代末,杰西潘尼 (J.C.Penney) 已開設有1586家分店,總銷售額超過3億美金。二戰后,杰西潘尼 (J.C.Penney) 為適應日益變化的郊區發展而對商店進行重新調整,增加了大批商品。1949年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 在圣路易斯開設了第一家遠離大街并可駕車駛入的購物中心,成為現代美國大型購物中心的前身。1951年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 總銷售額首次突破10億美元。杰西潘尼 (J.C.Penney) 在全美的服裝及家居裝飾零售業已打下牢固的基礎。到50年代中期,新開設的杰西潘尼 (J.C.Penney) 分店多半是位于市郊的購物中心。1957年后,在當時的董事長威廉·巴頓的管理下,杰西潘尼 (J.C.Penney) 致力于開拓品種齊全的百貨店來滿足郊區的市場需求。1958年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 首次推出信用消費方式。除此以外,杰西潘尼 (J.C.Penney) 還建了美容院、餐館及汽車花園中心以使購物者享受到全面的購物便利。1963年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 首次發行了商品目錄。1967年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 金融服務公司成立。1967年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 還收購了斯瑞福特藥品公司。1995年,1996年,1997年,彭尼公司又相繼收購了三家藥品公司,由此成為全美第四大藥品連鎖店。。70年代,美國開始盛行大型購物超市。杰西潘尼 (J.C.Penney) 以其良好的聲譽、品類繁多的優質商品以及售后服務,墊定了它在全美的地位。杰西潘尼 (J.C.Penney) 的小型商店很快被它的大型百貨商店取代,銷售額也從40億美元猛增至110億美元。80年代,杰西潘尼 (J.C.Penney) 的結構發生了重大變化。基于70年代后期的顧客調研結果,杰西潘尼 (J.C.Penney) 將重點放在高品位服裝及柔軟舒適的家庭裝飾用品上。1983年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 宣布將花費10億美元來全面裝修店面。1988年,杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司總部從紐約市搬遷至德州的達拉斯。90年代初,杰西潘尼 (J.C.Penney) 完成了從連鎖店到美國全國性百貨商店的轉變。女裝占杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司服裝生意的80%。


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