金蝶妮女裝品牌，實現女性美麗夢想

服飾品牌的整合傳播具有策略性和動態性:策略性要求品牌傳播

必須符合策略規劃，針對服飾品牌的目標群體.運用統一的傳播主題
動態性則要求服飾品牌的傳播必須循序漸進.充分考慮服飾品脾的成
長規律，根據市場狀況和競爭態勢將傳播分為不同的發展階段，每個階
段都要有相應的品牌發展目標和傳播重點。

金蝶茜妮品牌服飾

形成品牌忠誠的原因很多，可能是由于，重復購買所致.可能是

服飾品牌形象在消費者的記憶中占據了顯著位置.也可能是消費者
的品牌形象聯想或對品牌贖予了某種意義.品牌忠誠反映了消費者
內在的品牌態度。如果品牌忠誠度較高，當消費者需要這一類產品
時.就會始終如一地購買這個品牌。盡管品牌忠誠井不能代表消費
者會永遠購買這個牌子.但至少在考慮購買的各種品牌中，這個牌
子被認為是潛在可行的。品牌忠誠水平一般有三種程度:認知、偏愛
和執著。