電壓力鍋市場發(fā)展｜福滿家電壓力鍋
簡介如何讓電壓力鍋叫好又叫市？使用過電壓力鍋的人都知道這個產(chǎn)品確實很好用。那么在今后的市場發(fā)展中.怎么才能讓電壓力鍋市場真正的啟動呢？如電飯煲、電磁爐一樣火爆呢。 
廠家主導(dǎo)
  電壓力鍋廠家是市場的主導(dǎo)。目前電壓力鍋的市場還是處于起步階段，很多廠家把這個產(chǎn)品作為戰(zhàn)略性的品項。廠家要想把這個產(chǎn)品迅速推廣，一定要在產(chǎn)品的價格、促銷等做出實際的工作，要把從技術(shù)研發(fā)、市場推廣到網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，都當(dāng)作一個體系，把推廣提高到一個新的高度。預(yù)計2006年電壓力鍋的市場規(guī)模將攀升至10億元，這會讓很多的品牌從市場中獲得利益，也會讓更多的消費者得到好的體驗。 
宣傳入手
  目前廠家存在對電壓力鍋的宣傳訴求概念不統(tǒng)一。有的企業(yè)把電壓力鍋的主要訴求歸為安全，有的則訴求為節(jié)能，等等。國美電器的采購人員認為，電壓力鍋是一個更新?lián)Q代的產(chǎn)品，主要是通過什么樣的方式讓更多的消費者主動選擇購買，這需要一個奸的訴求點和推廣方式，目前看，還沒有哪個品牌有一個好的市場推廣方式和訴求點。2005年浙江某壓力鍋品牌在全國啟動了電壓力鍋的“以舊換新”的促銷活動，雖然效果不錯，但仍然只是基于本品牌，推廣力度不足以帶動整個電壓力鍋市場的銷售。 
  從產(chǎn)品的角度分析，目前電壓力鍋的價位與中高端電飯煲的價位持平。但是很多消費者沒有購買電壓力鍋的意識。這需要賣場和廠家對于產(chǎn)品的性能的大力推介。在品類的告知引導(dǎo)期之后，廠家的推廣要從方式和規(guī)模上調(diào)整，以利于產(chǎn)品的銷售。 
  電壓力鍋產(chǎn)品可能提煉的性能價值有：安全、節(jié)能省電、美味健康、時尚高檔、自動便捷、經(jīng)久耐用。 
賣場配合
  某企業(yè)的KA部經(jīng)理介紹說，電壓力鍋的市場狀況，有廠家銷售推廣力度的責(zé)任，也有賣場的原因。目前，幾乎在所有的KA通路，電壓力鍋還是和電飯煲混在一起銷售，沒有具體單獨的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，沒有專門的促銷，只有家樂福等大型超市把電壓力鍋作為單品在賣場獨立規(guī)劃了，所以超市的銷量上升很快。當(dāng)然還有一個原因，就是廠家給了賣場的一個含混不清的概念，讓賣場不知所措，只能把電壓力鍋劃歸到電飯煲中。很多企業(yè)在銷售電壓力鍋的時候，為了提煉買點，都給產(chǎn)品起取了一個副名稱：有的叫“聚壓寶”，有的叫其他的名字，真正叫電壓力鍋是從福滿家開始的。現(xiàn)在各個品牌的名稱幾乎統(tǒng)一了，如果賣場把電壓力鍋作為一個單品銷售，市場增長就會很明顯。 
相信在廠家、賣場、消費者所有的條件具備的情況下，在多方的大力配合下，電壓力鍋一定會呈現(xiàn)好的發(fā)展。 
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