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導讀：打價格戰、產品同質化嚴重等現象已經成為墻紙行業發展道路上的主要障礙，而面對未來仍然擁有巨大發展空間的市場蛋糕，墻紙企業該如何在這一輪"洗牌"激流中不被淘汰？積極進行創新或是企業做大做強，贏得競爭的法寶。
技術創新提高競爭門檻

     
(1)新技術、新材料、新工藝的創新。中國墻紙企業只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創新，才能提高墻紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國墻紙行業整體技術水平的提高和健康發展。

   
(2)設計的創新。目前在中國墻紙行業，國內原創設計作品很少，大部分依靠購買歐美、日韓等墻紙發達國家的設計作品，并且仿冒品牌的、互相抄襲原創圖案、花紋、花色的屢見不鮮，在一定程度上制約了中國墻紙行業的發展。只有借鑒和吸收國外先進的設計理念，才能設計出適合中國墻紙消費觀念的作品，提高產品競爭力，從而帶動中國墻紙市場的消費。

加工設備及原、輔料的自主化創新

     
 中國墻紙加工關鍵設備及原材料的進口依賴性，制約了我國墻紙工業的發展。我國現有的墻紙生產設備及其配件大多引進子荷蘭、英國、日本等國家，國產化程度低，造成生產設備維護保養不便，產品更新換代緩慢。同時，由于一些關鍵原材料如無紡紙、特殊印刷水墨、特殊樹脂及發泡劑，幾乎全部依靠進口，這些都直接阻礙了我國墻紙工業的發展，增加了國產墻紙的生產成本，不利于中國產品參與國際競爭。因此，我們要推進墻紙加工關鍵設備及原材料的國產化進程，促進產品品質的提升，提高自主化創新能力，這是墻紙企業提高競爭力的重要因素。

產品開發結構布局上創新

   
 調整產業結構布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業化的主題服務模式造就個性化企業，增強企業在國際中的競爭力。第一，要在產品功能的研發上創新。中國墻紙低檔聚氯乙烯墻紙所占比例過大，阻燃墻紙、防霉墻紙等受市場歡迎的多功能墻紙產品開發不夠，不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產品專業性開發上創新。相信隨著產業的逐步成熟，產品規模化的形成，國內墻紙企業的產品個性化、功能化將被放大，最終形成個性化墻紙企業、專業化服務模式。

營銷創新，探索營銷新道路

     
在競爭激烈的今天，營銷模式創新尤為重要，除了在傳統的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務平臺也成墻紙行業營銷的新平臺。墻紙這一產品，在互聯網頁面上能夠與家庭整體設計、家具與飾品布置充分融合在一起，網上表達效果比其他建材產品更直接更充分，做網上賣場具有現實性和可行性。目前，正是建立中國墻紙行業電子商務平臺的最好時機，墻紙企業應開始建立網上電子商務交易平臺的實踐工作。

   
隨著市場的進一步發展，未來更多新型的營銷渠道也將出現，墻紙企業也應在競爭中不斷總結經驗，分析市場，從中悟出新的營銷思路。