事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”。事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。高端營銷推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為，事件營銷的特性應(yīng)該有針對(duì)性、主動(dòng)性、保密性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、可親性、趣味性等。


一、事件營銷與活動(dòng)營銷
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果；活動(dòng)營銷是圍繞活動(dòng)而展開的營銷，以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。
事件營銷與活動(dòng)營銷是國內(nèi)外十分流行的公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷/活動(dòng)營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。


二、關(guān)于鹿豹座
鹿豹座是一家專注“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”、高新技術(shù)、高端資源、創(chuàng)意內(nèi)容的高端營銷推廣平臺(tái)。鹿豹座是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)會(huì)員單位、中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院戰(zhàn)略合作伙伴、浙江省科技型企業(yè)、杭州市高新技術(shù)企業(yè)，使命在于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)企業(yè)，融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一站式解決實(shí)體企業(yè)的營銷推廣及轉(zhuǎn)型升級(jí)難題。


三、鹿豹座事件營銷/活動(dòng)策劃服務(wù)
鹿豹座有一支專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)品牌提供有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有效果的事件營銷/活動(dòng)營銷服務(wù)，分為標(biāo)準(zhǔn)型和高端型兩種。
標(biāo)準(zhǔn)型：針對(duì)有獨(dú)特定位和創(chuàng)新元素的旅游景區(qū)、園區(qū)、樓盤、活動(dòng)、展會(huì)、產(chǎn)品、品牌，做事件營銷/活動(dòng)營銷策劃，快速擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)影響力和傳播效果，獲得廣泛的關(guān)注度；
高端型：在標(biāo)準(zhǔn)型基礎(chǔ)上，追加了豐富的傳播形式和內(nèi)容原創(chuàng)效果，同時(shí)增加了更為高端優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，通過內(nèi)容很好地推動(dòng)傳播效果飛漲。如新聞推薦、自媒體客戶端推薦、視頻網(wǎng)站推薦、微博話題上榜等等。