核心提示：2011年深圳國際物流設備與技術博覽會（簡稱設備展）即將于5月25-27日在深圳會展中心隆重舉辦。起點高、發展快、實效強成為前兩屆設備展的顯著特點，第三屆設備展能否持續保持設備展強勁的發展勢頭，依靠什么來尋求突破成為大家關注的焦點，對此，設備展主辦方，深圳市物流與供應鏈管理協會給出的答案是“天時、地利、人和”。

    2011年深圳國際物流設備與技術博覽會（簡稱設備展）即將于5月25-27日在深圳會展中心隆重舉辦。起點高、發展快、實效強成為前兩屆設備展的顯著特點，第三屆設備展能否持續保持設備展強勁的發展勢頭，依靠什么來尋求突破成為大家關注的焦點，對此，設備展主辦方，深圳市物流與供應鏈管理協會給出的答案是“天時、地利、人和”。

    天時：強勁需求助推展商熱情

    物流裝備與技術的供求情況與國家的宏觀經濟政策、區域經濟發展狀況緊密相連，縱觀2009-2010年整個中國物流產業發展狀況，我們不難發現，有兩大動力強力推動著產業發展，使物流裝備與技術的需求保持著強勁增長態勢。

    一是國家宏觀政策支持，自《物流業調整和振興規劃》出臺，物流業被列為十大國家振興產業之一以后，中國物流產業開始出現快速發展的勢頭，2009年下半年開始，中國物流裝備業需求開始進入急速上升階段，國家層面的物流與交通運輸基礎設施投資快速增長，全國各地也都掀起了一股建設物流中心、物流園區及其他物流工程項目的熱潮，這些物流項目和工程的建設必然推高物流裝備與技術的需求。

    二是產業升級壓力，2008年底的金融危機也成為了產業升級的契機，這一點，對于中國制造業來說尤為明顯，然而，必須升級是共識，如何升級卻是“百家爭鳴”，各有說法。但有兩點是毋庸置疑的，一是企業必須更加專注其核心競爭力，提高運營管理水平，將非核心的服務外包，這其中就包括物流服務外包，怡亞通、飛馬國際正是瞄準了這一產業發展趨勢而取得成功的；二是企業必須更新技術和設備，提高生產經營效率，這一點，強力推動著物流設備與技術的更新換代和升級，刺激了裝備需求的增長。

    利好的宏觀政策和強勁的外部需求，為物流裝備企業營造了一個良好的發展環境，而物流設備展則為企業拓展市場，搶占商機創造了一個優質平臺，企業家們明白，好的機遇不僅是對自己而言的，它同樣也是競爭對手的機遇，誰抓住了機遇，誰就是最后的贏家，這使得設備展倍受企業重視，剛過完年，就有近200家企業提前預定了展位，中國一汽、江鈴汽車、三菱叉車、三和門業、順行輪胎等老客戶還在中途擴大了展位面積，欲在2011設備展中大顯身手。

    地利：深圳優勢依然顯著

    作為中國唯一一個擁有海陸空口岸的城市，深圳已經發展成為亞太地區重要的物流樞紐城市和中國物流產業發展的領頭羊，物流業作為深圳的四大支柱產業之一，保持著良好的發展態勢，據統計，2010年深圳物流業增加值為926.30億元，同比增長15.02%，占GDP的比重為9.74%，截止2010年底，深圳共有物流企業14,000多家，怡亞通、飛馬國際、順豐速運等企業已經成為中國民營物流與速遞企業的標桿。包括UPS在內的200多家大型跨國物流企業在深圳投資成立了區域總部和轉運中心。在物流領域，深圳的區位優勢依然明顯，這是設備展的“地利”優勢之一。

    除物流產業的優勢外，深圳在制造業、商貿流通業中的優勢也是設備展能夠成功的重要因素。一方面，物流業是服務性的產業，主要發揮著為制造業和商貿流通業服務的功能，物流企業的生存發展除了地域因素外，也與生產制造、商貿流通等相關產業的發展狀況息息相關。另一方面，設備展主要是物流裝備與技術的展示、交易平臺，其針對的買家和專業觀眾除物流企業外，還有很大一部分是生產制造和商貿流通類的企業。深圳作為珠三角地區的龍頭城市，生產制造業發達，同時，深圳也是中國商貿零售業和對外貿易最活躍的城市，外貿進出口額連續十九年位列中國大中城市之首，這也是設備展“地利”優勢的重要體現。

    依托強大的產業優勢和區位優勢，設備展最大的便利就是不缺乏采購企業和專業觀眾，這是別的很多物流設備展所不具備的，這一點，參加過前兩屆設備展的企業都深有體會。2010’設備展買家采購會上，數百家采購企業采購訂單合計近10億元，據目前的情況看，2011’設備展采購訂單不會比2010年少。

    人和：有效整合與利用資源彰顯成功之道

    設備展是“亞洲物流與交通運輸第一展”---深圳物博會的姊妹篇，這不僅是因為他們都是由深圳市物流與供應鏈管理協會打造，更重要的原因是，他們是資源共享，內容互補的兩大物流專業展會，已經連續成功舉辦了五屆物博會的強大資源后盾同時也設備展的資源優勢。這些資源包括：

    專業買家方面：五屆物博會的參展企業中，網絡了國內外大部分大型貨運企業、第三方物流企業、物流園區等物流設備需求量較大的企業，這些企業既是物博會的重要參展商，同時也是設備展的重要采購商。

    專業觀眾方面：除了每月數十萬封采購邀請函和參觀邀請函寄往國內外大型生產制造和商貿流通企業外，組委會還將點對點邀請有物流裝備需求的世界500強企業、中國工業企業500強和珠三角地區的大型生產制造企業的物流與供應鏈管理負責人前來參觀洽談，深圳市各街道辦將一如既往的協助組委會組織轄區的企業組團參觀，確保專業觀眾數量和質量。

    推介推廣方面：設備展共享了物博會組委會設立在歐洲、北美、東亞、澳大利亞和非洲的7個海外辦事處，利用這7個海外辦事處進行海外招商和專業觀眾邀請工作，同時，設備展和物博會每年在20多個全球主要城市及30多個國內省市“打包”進行推介活動，參加20多個大型展會進行物博會和設備展推介推廣。

    展會宣傳方面：除了利用五屆物博會和前兩屆設備展所積累的上百萬個專業觀眾的信息數據庫，每月進行手機短信和商業信函宣傳外，設備展還采取了電視廣播廣告、報刊雜志廣告、網絡廣告、戶外廣告等多種廣告相結合的方式進行展會宣傳，由700余家傳媒機構組成宣傳聯盟，對參展企業進行反復宣傳和推廣。

    這諸多的資源優勢，都是基于深圳市物流與供應鏈管理協會和中國物流行業協會聯盟的橋梁和紐帶作用，在長期舉辦物博會與設備展的過程中累積的，形成了一個強大的“人和”資源網，與“天時”、“地利”一起，成為2011設備展超越經典、成就經典的保障。